PENGARUH SOSIAL MEDIA MARKETING ONLINE DAN BRAND AWARENESS TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN PADA KEDAI KOPI SHEO BANDAR LAMPUNG MENURUT PRINSIP BISNIS SYARIAH (Studi Pada Konsumen atau calon konsumen Kopi Sheo di Bandar Lampung)

Ripal, Pirmanulloh (2026) PENGARUH SOSIAL MEDIA MARKETING ONLINE DAN BRAND AWARENESS TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN PADA KEDAI KOPI SHEO BANDAR LAMPUNG MENURUT PRINSIP BISNIS SYARIAH (Studi Pada Konsumen atau calon konsumen Kopi Sheo di Bandar Lampung). Diploma thesis, UIN Raden Intan Lampung.

	PDF Download (3MB)
	PDF Restricted to Repository staff only Download (3MB)

Abstract

ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Sosial Media Marketing Online dan Brand Awareness terhadap Minat Beli Konsumen pada Kedai Kopi Sheo Bandar Lampung menurut prinsip bisnis syariah. Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian kuantitatif dengan pendekatan asosiatif. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen atau calon konsumen Kedai Kopi Sheo Bandar Lampung, dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden yang ditentukan melalui teknik purposive sampling, termasuk 4 responden cadangan untuk mempermudah perhitungan data. Teknik analisis data yang digunakan meliputi uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linier berganda, uji t, uji F, serta koefisien determinasi (R²). Hasil penelitian menunjukkan bahwa Sosial Media Marketing Online berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli Konsumen dengan nilai t hitung 5,903 dan signifikansi 0,000. Hal ini menunjukkan bahwa media sosial menjadi faktor utama dalam membentuk minat beli konsumen melalui konten promosi, informasi produk, dan interaksi digital. Sementara itu, Brand Awareness tidak berpengaruh signifikan terhadap Minat Beli Konsumen dengan nilai t hitung 1,639 dan signifikansi 0,104, yang menunjukkan bahwa kesadaran merek belum menjadi faktor dominan dalam keputusan pembelian konsumen. Secara simultan, Sosial Media Marketing Online dan Brand Awareness berpengaruh signifikan terhadap Minat Beli Konsumen dengan nilai F hitung 113,731 dan signifikansi 0,000. Nilai Adjusted R Square sebesar 0,695 menunjukkan bahwa kedua variabel mampu menjelaskan 69,5% variasi Minat Beli Konsumen, sedangkan sisanya dipengaruhi oleh variabel lain di luar penelitian. Berdasarkan prinsip bisnis syariah, hasil penelitian ini menegaskan pentingnya penerapan nilai kejujuran (shiddiq), amanah, dan keseimbangan (tawazun) dalam aktivitas pemasaran, khususnya dalam penggunaan media sosial dan pembangunan brand. Kesimpulannya, Sosial Media Marketing Online menjadi faktor paling dominan dalam meningkatkan minat beli, sedangkan Brand Awareness belum memberikan pengaruh yang signifikan terhadap konsumen Kedai Kopi Sheo Bandar Lampung. Kata kunci: Sosial Media Marketing Online, Brand Awareness, Minat Beli Konsumen. ABSTRACT This study aims to analyze the effect of Online Social Media Marketing and Brand Awareness on Consumer Purchase Intention at Kedai Kopi Sheo Bandar Lampung based on Islamic business principles. This research is a quantitative study with an associative approach. The population in this study consists of consumers or potential consumers of Kedai Kopi Sheo Bandar Lampung, with a total sample of 100 respondents determined using a purposive sampling technique, including 4 additional respondents to facilitate data calculation. The data analysis techniques used include validity test, reliability test, classical assumption test, multiple linear regression analysis, t-test, F-test, and coefficient of determination (R²). The results show that Online Social Media Marketing has a positive and significant effect on Consumer Purchase Intention with a t-value of 5.903 and a significance value of 0.000. This indicates that social media is a key factor in shaping consumer purchase intention through promotional content, product information, and digital interaction. Meanwhile, Brand Awareness does not have a significant effect on Consumer Purchase Intention with a t-value of 1.639 and a significance value of 0.104, indicating that brand awareness is not yet a dominant factor in consumer purchasing decisions. Simultaneously, Online Social Media Marketing and Brand Awareness have a significant effect on Consumer Purchase Intention with an F-value of 113.731 and a significance value of 0.000. The Adjusted R Square value of 0.695 indicates that both variables explain 69.5% of the variation in Consumer Purchase Intention, while the remaining percentage is influenced by other variables outside this study. Based on Islamic business principles, these findings emphasize the importance of applying the values of honesty (shiddiq), trustworthiness (amanah), and balance (tawazun) in marketing activities, particularly in social media usage and brand building. In conclusion, Online Social Media Marketing is the most dominant factor in increasing consumer purchase intention, while Brand Awareness does not have a significant effect on consumers of Kedai Kopi Sheo Bandar Lampung. Keywords: Online Social Media Marketing, Brand Awareness, Purchase Intention.

Actions (login required)

View Item