PENGARUH GREEN PRODUCT, GREEN PROMOTION, DAN GREEN PACKAGING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK APPLE DALAM PERSPEKTIF BISNIS SYARIAH (Studi pada Generasi Z di Bandar Lampung)

FADHILLAH, VEGHA PERMADANI (2026) PENGARUH GREEN PRODUCT, GREEN PROMOTION, DAN GREEN PACKAGING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK APPLE DALAM PERSPEKTIF BISNIS SYARIAH (Studi pada Generasi Z di Bandar Lampung). Diploma thesis, UIN Raden Intan Lampung.

	PDF Download (9MB)
	PDF Restricted to Repository staff only Download (12MB)

Abstract

ABSTRAK i Perkembangan teknologi Komunikasi dan informasi turut meningkatkan pembelian pada perangkat teknologi. Salah satu perusahaan teknologi multinasional yang populer adalah Apple Inc. Kini Apple berinovasi dengan menerapkan konsep ramah lingkungan, seperti menciptakan green product dan green packaging, serta melakukan green promotion di tengah isu lingkungan. Langkah ini dapat mempengaruhi konsumen yang peduli terhadap lingkungan untuk melakukan keputusan pembelian. Selain itu, konsep ramah lingkungan sangat selaras dengan nilai-nilai syariah. Penelitian ini menggunakan Theory of Planned Behavior (TPB), green marketing, dan pendekatan kuantitatif. Populasi pada penelitian ini adalah generasi Z di Bandar Lampung. Sampel dihitung menggunakan rumus Hair dan didapatkan hasil sebanyak 150 responden. Teknik sampling menggunakan purposive sampling. Instrumen yang digunakan berupa kuesioner melalui media Google forn. Analisis data menggunakan perangkat lunak SmartPLS 4. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial green product dan green packaging berpengaruh positif tidak signifikan. Dengan demikian, meski green product dan green packaging dapat membentuk persepsi positif pada konsumen, tetapi belum cukup kuat untuk menjadi faktor yang dapat meningkatkan keputusan pembelian pada produk Apple. Sementara green promotion berpengaruh positif dan signifikan, artinya mampu secara signifikan menjadi faktor yang dapat meningkatkan keputusan pembelian. Ketiga faktor tersebut secara bersama-sama dapat mempengaruhi keputusan pembelian produk Apple, diikuti dengan penerapan prinsip-prinsip syariah seperti tanggung jawab, halalan thayyiban, memperhatikan etika, menjaga etika, tidak berlebih-lebihan, tidak menyebabkan kerugian, serta maslahah. Kata Kunci: Green Product, Green Promotion, Green Packaging, Keputusan Pembelian. ABSTRACT Advancements in information and communication technology have contributed to increased purchases of technological devices. Apple Inc. is one prominent multinational technology company. Apple is currently innovating by adopting eco-friendly concepts—such as creating green products and green packaging, and engaging in green promotion—amidst growing environmental concerns. These measures can influence environmentally conscious consumers in their purchasing decisions. Furthermore, eco-friendly concepts align closely with Sharia values. This study used the Theory of Planned Behavior (TPB), green marketing, and a quantitative approach. The population in this study was Generation Z in Bandar Lampung. The sample was calculated using the Hair formula, resulting in 150 respondents. The sampling technique used was purposive sampling. The instrument used was a questionnaire via Google Forn. Data analysis used SmartPLS 4 software. Research findings indicate that, individually, green products and green packaging have a positive but statistically insignificant effect. Thus, while green products and green packaging can foster positive consumer perceptions, they are not yet strong enough to serve as drivers that significantly boost purchasing decisions for Apple products. In contrast, green promotion has a positive and significant effect, meaning it acts as a significant driver of purchasing decisions. Collectively, these three factors influence purchasing decisions for Apple products, alongside the application of Sharia principles such as responsibility, halalan thayyiban (permissible and wholesome), ethical conduct, avoidance of excess, prevention of harm, and maslahah (public interest/well-being). Keywords: Green Product, Green Promotion, Green Packaging, Purchase Decision.

Actions (login required)

View Item