PENGARUH STRATEGI PEMASARAN DIGITAL, ESTETIKA PRODUK, DAN KEJELASAN LABEL HALAL TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN PADA PRODUK HALAL DI MARKETPLACE ONLINE (Studi Pada Generasi Z Pengguna Aplikasi Shopee Di Kota Bandar Lampung)

ALDI, CAHYO PRAYOGO (2026) PENGARUH STRATEGI PEMASARAN DIGITAL, ESTETIKA PRODUK, DAN KEJELASAN LABEL HALAL TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN PADA PRODUK HALAL DI MARKETPLACE ONLINE (Studi Pada Generasi Z Pengguna Aplikasi Shopee Di Kota Bandar Lampung). Diploma thesis, UIN Raden Intan Lampung.

	PDF Download (4MB)
	PDF Restricted to Repository staff only Download (4MB)

Abstract

ABSTRAK Perkembangan e-commerce yang pesat di Indonesia mendorong perubahan perilaku konsumsi masyarakat, khususnya Generasi Z yang aktif menggunakan marketplace Shopee di Kota Bandar Lampung. Dalam konteks produk halal, keputusan pembelian tidak hanya dipengaruhi oleh strategi pemasaran digital dan estetika produk, tetapi juga oleh kejelasan label halal sebagai bentuk jaminan kepercayaan konsumen Muslim. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh strategi pemasaran digital, estetika produk, dan kejelasan label halal terhadap minat beli konsumen pada produk halal di marketplace online. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Populasi dalam penelitian ini adalah Generasi Z pengguna Shopee di Kota Bandar Lampung yang berjumlah 249,770 jiwa yang didapatkan dari data Bada Pusat Statistik (BPS) Provinsi Lampung. Teknik penentuan sampel menggunakan probability sampling, sedangkan jumlah sampel ditentukan dengan rumus Slovin sehingga diperoleh 100 responden. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan regresi linear berganda dengan bantuan uji instrumen, uji asumsi klasik, uji t, dan uji F. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi pemasaran digital berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli, begitu juga kejelasan label halal. Sementara itu, estetika produk berpengaruh positif tetapi tidak signifikan. Secara simultan, ketiga variabel berpengaruh signifikan terhadap minat beli, dengan kontribusi penjelasan model sebesar 54,1 persen. Dari perspektif bisnis Islam, hasil penelitian ini menegaskan pentingnya prinsip amanah, transparansi, dan kehalalan dalam aktivitas pemasaran. Pemasaran digital harus dilakukan secara jujur dan tidak menyesatkan, estetika produk perlu mencerminkan profesionalisme tanpa berlebihan, dan label halal harus disampaikan secara jelas sebagai bentuk tanggung jawab kepada konsumen Kata Kunci: Strategi Pemasaran Digital, Estetika Produk, Label Halal, Minat Beli, Generasi Z, Marketplace. ABSTRACT The rapid growth of e-commerce in Indonesia has driven changes in consumer behavior, particularly among Generation Z users who actively use the Shopee marketplace in Bandar Lampung City. In the context of halal products, purchasing decisions are influenced not only by digital marketing strategies and product aesthetics, but also by the clarity of halal labels as a form of assurance for Muslim consumers. This study aims to analyze the influence of digital marketing strategies, product aesthetics, and halal label clarity on consumers’ purchase intention toward halal products in online marketplaces. This research employs a quantitative approach with a survey method. The population in this study consists of Generation Z Shopee users in Bandar Lampung City, totaling 249,770 people based on data from the Central Statistics Agency (BPS) of Lampung Province. The sampling technique used is probability sampling, while the sample size was determined using the Slovin formula, resulting in 100 respondents. Data were collected through questionnaires and analyzed using multiple linear regression, supported by instrument testing, classical assumption tests, t-tests, and F-tests. The results show that digital marketing strategies have a positive and significant effect on purchase intention, as does halal label clarity. Meanwhile, product aesthetics have a positive but not significant effect. Simultaneously, the three variables have a significant effect on purchase intention, with an explanatory power of 54.1 percent. From the perspective of Islamic business, these findings emphasize the importance of amanah, transparency, and halal principles in marketing activities. Digital marketing must be conducted honestly and without deception, product aesthetics should reflect professionalism without excess, and halal labels must be presented clearly as a form of responsibility to consumers Keywords: digital marketing strategy, product aesthetics, halal label clarity, purchase intention, Generation Z, online marketplace.

Actions (login required)

View Item