EFEKTIVITAS MEDIA DAKWAH DALAM MENGEMBANGKAN WACANA MODERASI BERAGAMA PADA YOUTUBE MUI PROVINSI LAMPUNG

MAYTUFI, AZ-ZAHRA YASHA (2026) EFEKTIVITAS MEDIA DAKWAH DALAM MENGEMBANGKAN WACANA MODERASI BERAGAMA PADA YOUTUBE MUI PROVINSI LAMPUNG. Diploma thesis, UIN Raden Intan Lampung.

	PDF Download (2MB)
	PDF Restricted to Repository staff only Download (2MB)

Abstract

ABSTRAK Latar belakang penelitian ini menyoroti fenomena pemanfaatan media digital, khususnya platform YouTube, oleh Majelis Ulama Indonesia (MUI) Provinsi Lampung sebagai sarana komunikasi dakwah untuk menyebarluaskan wacana moderasi beragama di era disrupsi teknologi. Pentingnya nilai moderasi beragama krusial ditanamkan demi membentengi masyarakat dari pemikiran radikal ekstremis serta menjaga keutuhan NKRI. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui, menafsirkan, dan mendeskripsikan efektivitas konten dakwah bertema moderasi beragama pada kanal Youtube MUI Provinsi Lampung. Fokus utamanya mengukur tingkat keberhasilan media tersebut berdasarkan Teori Efektivitas Komunikasi dari Stewart L. Tubbs dan Silvia Moss yang mencakup lima indikator, yaitu Pengertian, Kesenangan, Memengaruhi Sikap, Hubungan Sosial yang Baik, dan Tindakan. Data primer diperoleh melalui video video youtube MUI Provinsi Lampung yang bertema moderasi beragama. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pemanfaatan YouTube sebagai media dakwah oleh MUI Provinsi Lampung dalam mengembangkan wacana moderasi beragama dikategorikan Cukup Efektif. Secara rinci, media ini dinilai sangat efektif dalam mengukuhkan komitmen kebangsaan serta nilai toleransi. Media ini juga terbukti efektif memicu Tindakan konkrit berupa perubahan perilaku positif bagi audiens inti yang intensitas menontonnya tinggi. Namun, efektivitasnya perlu ditingkatkan melalui restrukturisasi kemasan konten yang lebih interaktif, durasi yang lebih ringkas, serta penyederhanaan bahasa dakwah agar lebih mudah diterima oleh masyarakat luas. Kata Kunci: Efektivitas, Media Dakwah, YouTube, Moderasi Beragama, MUI Provinsi Lampung. ABSTRACT The background of this research highlights the phenomenon of utilizing digital media, specifically the YouTube platform, by the Indonesian Ulema Council (MUI) of Lampung Province as a means of da'wah communication to disseminate the discourse of religious moderation in the era of technological disruption. The importance of religious moderation values is crucial to instill in order to fortify society against radical-extremist ideologies and to maintain the integrity of the Unitary State of the Republic of Indonesia (NKRI). This study aims to determine, interpret, and describe the effectiveness of da'wah content themed around religious moderation on the YouTube channel of MUI Lampung Province. Its primary focus is to measure the success rate of the media based on the Communication Effectiveness Theory by Stewart L. Tubbs and Sylvia Moss, which includes five indicators: Understanding, Pleasure, Attitude Influence, Improved Relationships, and Action. Primary data were obtained through YouTube videos from MUI Lampung Province that focus on the theme of religious moderation. The results of the study indicate that the utilization of YouTube as a da'wah medium by MUI Lampung Province in developing the discourse of religious moderation is categorized as Moderately Effective. In detail, this media is assessed as highly effective in reinforcing national commitment and the values of tolerance. It has also proven effective in triggering concrete Action in the form of positive behavioral changes among core audience members with high viewing intensity. However, its effectiveness needs to be enhanced through restructuring the content packaging to be more interactive, shortening the duration, and simplifying the da'wah language so that it can be more easily accepted by the wider public. Keywords: Effectiveness, Da'wah Media, YouTube, Religious Moderation, MUI Lampung Province.

Actions (login required)

View Item