PENGARUH FAN CULTURE DAN NILAI KESEDERHANAAN ISLAM TERHADAP SELF-CONGRUITY KONSUMEN GEN Z: PERAN MODERASI DORONGAN KOMUNITAS DALAM PERSPEKTIF BISNIS ISLAM

NIKEN, PERMATA PUTRI (2026) PENGARUH FAN CULTURE DAN NILAI KESEDERHANAAN ISLAM TERHADAP SELF-CONGRUITY KONSUMEN GEN Z: PERAN MODERASI DORONGAN KOMUNITAS DALAM PERSPEKTIF BISNIS ISLAM. Diploma thesis, UIN RADEN INTAN LAMPUNG.

PDF Download (5MB)

Abstract

ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh budaya penggemar dan nilai-nilai kesederhanaan Islam terhadap kesesuaian diri konsumen Generasi Z pada acara Comic Frontier, serta untuk mengkaji peran dorongan komunitas sebagai variabel moderasi. Latar belakang penelitian ini didasarkan pada pertumbuhan pesat budaya fandom di kalangan Generasi Z, yang semakin memengaruhi perilaku konsumen, identitas diri, dan keterlibatan komunitas dalam budaya populer. Di sisi lain, nilai kesederhanaan Islam menekankan perilaku konsumsi yang seimbang dan menghindarkan dari konsumsi berlebihan (israf). Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei melalui kuesioner yang dibagikan kepada individu Generasi Z yang pernah menghadiri atau berpartisipasi dalam acara Comic Frontier. Analisis data dilakukan menggunakan Structural Equation Modeling Partial Least Squares (SEM-PLS) dengan perangkat lunak SmartPLS. Hasil menunjukkan bahwa budaya fandom memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap kesesuaian diri konsumen. Sementara itu, nilai kesederhanaan Islam tidak memiliki pengaruh yang signifikan terhadap kesesuaian diri. Selain itu, dorongan komunitas tidak mampu memoderasi hubungan antara budaya penggemar dan nilai-nilai kesederhanaan Islam terhadap kesesuaian diri konsumen. Penelitian ini menyimpulkan bahwa pembentukan kesesuaian diri Generasi Z dalam budaya fandom lebih dipengaruhi oleh keterikatan identitas dan ekspresi diri daripada oleh nilai-nilai kesederhanaan atau pengaruh komunitas. Penelitian ini diharapkan dapat berkontribusi pada pengembangan studi perilaku konsumen, budaya fandom, dan bisnis Islam dalam konteks budaya populer digital. Kata Kunci: Fan Culture, Nilai Kesederhanaan Islam, Self-Congruity, Dorongan Komunitas, Generasi Z. ABSTRACT This study aims to analyze the influence of fan culture and Islamic simplicity values on Gen Z consumers’ self-congruity at the Comic Frontier event, as well as to examine the role of community encouragement as a moderating variable. The background of this research is based on the rapid growth of fandom culture among Gen Z, which increasingly influences consumer behavior, self-identity, and community involvement in popular culture. On the other hand, Islamic simplicity values emphasize balanced consumption behavior and discourage excessive consumption (israf). This study employed a quantitative approach using a survey method through questionnaires distributed to Gen Z individuals who had attended or participated in Comic Frontier events. Data analysis was conducted using Structural Equation Modeling Partial Least Squares (SEM-PLS) with SmartPLS software. The results indicate that fan culture has a positive and significant effect on consumer self-congruity. Meanwhile, Islamic simplicity values do not have a significant effect on self-congruity. In addition, community encouragement was unable to moderate the relationship between fan culture and Islamic simplicity values toward consumer self-congruity. This study concludes that the formation of Gen Z self congruity within fandom culture is more strongly influenced by identity attachment and self-expression than by simplicity values or community influence. This research is expected to contribute to the development of consumer behavior, fandom culture, and Islamic business studies within the context of digital popular culture. Keywords: Fan Culture, Islamic Simplicity Values, Self-Congruity, Community Support, Gen Z

Actions (login required)

View Item