PENGARUH CAUSE RELATED MARKETING, CO BRANDING TERHADAP BRAND LOYALTY PRODUK KOSMETIK KAHF DALAM PERSPEKTIF BISNIS ISLAM ( Studi Pada Gen Z Konsumen Produk Kosmetik Kahf Di Kota Bandar Lampung )

Galang, Ramadhan (2026) PENGARUH CAUSE RELATED MARKETING, CO BRANDING TERHADAP BRAND LOYALTY PRODUK KOSMETIK KAHF DALAM PERSPEKTIF BISNIS ISLAM ( Studi Pada Gen Z Konsumen Produk Kosmetik Kahf Di Kota Bandar Lampung ). Diploma thesis, UIN RADEN INTAN LAMPUNG.

	PDF Download (5MB)
	PDF Restricted to Repository staff only Download (6MB)

Abstract

ABSTRAK Perusahaan kini menghadapi persaingan tidak hanya dari pemain domestik, tetapi juga dari perusahaan multinasional yang memiliki keunggulan dalam hal teknologi dan sumber daya. Kondisi ini menekan perusahaan untuk segera menyesuaikan diri, meningkatkan efisiensi, dan mengembangkan strategi inovatif agar tetap kompetitif dan mampu mempertahankan pangsa pasar. Jika perusahaan gagal beradaptasi, dampaknya dapat berupa penurunan kinerja hingga hilangnya keberadaan mereka di pasar global. Jenis penelitian ini menerapkan pendekatan kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah generasi Z di Kota Bandar Lampung yang menggunakan produk kosmetik Kahf, dengan jumlah sampel yang digunakan sebanyak 100 responden menggunakan rumus slovin. Teknik analisis data yang digunakan pada penelitian ini adalah SPSS (Statistical Package For The Social Sciences). Berdasarkan hasil analisis data di simpulkan bahwa 1). Cause Related Marketing memiliki pengaruh signifikan terhadap Brand Loyalty dengan memperoleh nilai t hitung 2,058 > t tabel (1,661) dan nilai signifikansi 0,042. 2). Co – Branding memiliki pengaruh signifikan terhadap Brand Loyalty dengan memperoleh nilai t hitung 4,565 > t tabel (1,661) dan nilai signifikan 0,000. 3). Cause Related Marketing, Co – Branding secara simultan berpengaruh signifikan terhadap Brand Loyalty dengan memperoleh nilai f hitung 75,158 > f tabel (3,09) dan nilai sig 0,000 < 0,05. Kata Kunci : Cause Related Marketing, Co Branding , Brand Loyalty ABSTRACT The company now faces competition not only from domestic players, but also from multinational companies that have advantages in terms of technology and resources. This condition pressures companies to immediately adjust, increase efficiency, and develop innovative strategies to remain competitive and able to maintain market share. If a company fails to adapt, the impact can be in the form of a decline in performance to a loss of their presence in the global market. This type of research applies a quantitative approach. The population in this study is generation Z in Bandar Lampung City who use Kahf cosmetic products, with the number of samples used as many as 100 respondents using the slovin formula. The data analysis technique used in this study is SPSS (Statistical Package For The Social Sciences). Based on the results of data analysis, it is concluded that 1). Cause Related Marketing has a significant influence on Brand Loyalty by obtaining a t-value of 2.058 > t table (1.661) and a significance value of 0.042. 2). Co – Branding has a significant influence on Brand Loyalty by obtaining a t-value of 4.565 > t table (1.661) and a significant value of 0.000. 3). Cause Related Marketing, Co – Branding simultaneously has a significant effect on Brand Loyalty by obtaining a value of f calculated 75.158 > f table (3.09) and a sig value of 0.000 < 0.05. Keywords: Cause Related Marketing, Co Branding , Brand Loyalty

Actions (login required)

View Item