PENGARUH BLUE OCEAN STRATEGY TERHADAP KEUNGGULAN BERSAING DENGAN KREATIVITAS USAHA SEBAGAI VARIABEL MODERASI DALAM PERSPEKTIF ISLAM (Studi pada UMKM Kuliner di Bandar Lampung)

DEVINA, AZZAHRA (2026) PENGARUH BLUE OCEAN STRATEGY TERHADAP KEUNGGULAN BERSAING DENGAN KREATIVITAS USAHA SEBAGAI VARIABEL MODERASI DALAM PERSPEKTIF ISLAM (Studi pada UMKM Kuliner di Bandar Lampung). Diploma thesis, UIN RADEN INTAN LAMPUNG.

	PDF Download (5MB)
	PDF Restricted to Repository staff only Download (9MB)

Abstract

ABSTRAK Persaingan usaha kuliner di Kota Bandar Lampung yang semakin ketat menuntut pelaku UMKM untuk memiliki strategi yang tepat dalam menciptakan keunggulan bersaing. Salah satu strategi yang dapat diterapkan adalah Blue Ocean Strategy yang berfokus pada penciptaan pasar baru tanpa pesaing, serta didukung oleh kreativitas usaha sebagai faktor penting dalam meningkatkan daya saing. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Blue Ocean Strategy terhadap keunggulan bersaing pada UMKM kuliner di Kota Bandar Lampung, serta menguji peran kreativitas usaha sebagai variabel moderasi dalam hubungan tersebut. Metode pengambilan sampel menggunakan teknik purposive sampling dengan jumlah responden sebanyak 96 pelaku UMKM kuliner di Kota Bandar Lampung. Jumlah tersebut dianggap memadai untuk analisis Structural Equation Modeling berbasis Partial Least Square (PLS-SEM). Data dianalisis menggunakan aplikasi SmartPLS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Blue Ocean Strategy berpengaruh positif dan signifikan terhadap keunggulan bersaing. Selain itu, kreativitas usaha terbukti mampu memoderasi hubungan antara Blue Ocean Strategy dan keunggulan bersaing dengan arah positif, yang menunjukkan bahwa semakin tinggi tingkat kreativitas usaha, maka semakin kuat pengaruh Blue Ocean Strategy dalam meningkatkan keunggulan bersaing. Dengan demikian, penerapan strategi yang inovatif dan didukung oleh kreativitas usaha menjadi faktor penting dalam meningkatkan daya saing UMKM kuliner. Penelitian ini menegaskan bahwa pelaku usaha yang mampu menciptakan inovasi pasar serta mengembangkan kreativitas usaha akan lebih unggul dalam menghadapi persaingan. Temuan ini juga sejalan dengan perspektif Islam yang menekankan pentingnya inovasi, kejujuran, dan kebermanfaatan (maslahah) dalam menjalankan aktivitas usaha. Kata kunci: Blue Ocean Strategy, Keunggulan Bersaing, Kreativitas Usaha, UMKM Kuliner ABSTRACT The increasingly intense competition in the culinary business sector in Bandar Lampung City requires MSME actors to implement appropriate strategies in order to create competitive advantage. One strategy that can be applied is the Blue Ocean Strategy, which focuses on creating uncontested market space, supported by business creativity as an important factor in improving competitiveness. This study aims to determine the effect of Blue Ocean Strategy on competitive advantage among culinary MSMEs in Bandar Lampung City, as well as to examine the role of business creativity as a moderating variable in the relationship. The sampling method used in this study was purposive sampling, with a total of 96 respondents consisting of culinary MSME actors in Bandar Lampung City. This number was considered adequate for analysis using Partial Least Square Structural Equation Modeling (PLS-SEM). The data were analyzed using SmartPLS software. The results showed that Blue Ocean Strategy had a positive and significant effect on competitive advantage. In addition, business creativity was proven to moderate the relationship between Blue Ocean Strategy and competitive advantage in a positive direction, indicating that the higher the level of business creativity, the stronger the influence of Blue Ocean Strategy in improving competitive advantage. Therefore, the implementation of innovative strategies supported by business creativity becomes an important factor in enhancing the competitiveness of culinary MSMEs. This study confirms that business actors who are able to create market innovation and develop business creativity tend to have greater advantages in facing competition. These findings are also in line with the Islamic perspective, which emphasizes the importance of innovation, honesty, and public benefit (maslahah) in conducting business activities. Keywords: Blue Ocean Strategy, Competitive Advantage, Business Creativity, Culinary MSMEs

Actions (login required)

View Item