HUBUNGAN GAYA HIDUP HEDONIS DAN KONFORMITAS TEMAN SEBAYA DENGAN PERILAKU KONSUMTIF PENGGUNA TIKTOK SHOP PADA MAHASISWA PEKERJA FREELANCE

Revita, Lia Putri (2026) HUBUNGAN GAYA HIDUP HEDONIS DAN KONFORMITAS TEMAN SEBAYA DENGAN PERILAKU KONSUMTIF PENGGUNA TIKTOK SHOP PADA MAHASISWA PEKERJA FREELANCE. Diploma thesis, UIN Raden Intan Lampung.

	PDF Download (3MB)
	PDF Restricted to Repository staff only Download (4MB)

Abstract

ABSTRAK HUBUNGAN GAYA HIDUP HEDONIS DAN KONFORMITAS TEMAN SEBAYA DENGAN PERILAKU KONSUMTIF PENGGUNA TIKTOK SHOP PADA MAHASISWA PEKERJA FREELANCE Oleh: Revita Lia Putri Perkembangan platform e-commerce berbasis media sosial, khususnya TikTok Shop, telah mendorong meningkatnya perilaku konsumtif di kalangan mahasiswa. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui: (1) hubungan antara gaya hidup hedonis dan konformitas teman sebaya secara bersama-sama dengan perilaku konsumtif pengguna TikTok Shop pada mahasiswa pekerja freelance (2) hubungan antara gaya hidup hedonis dengan perilaku konsumtif (3) hubungan antara konformitas teman sebaya dengan perilaku konsumtif. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik purposive sampling. Subjek penelitian berjumlah 385 mahasiswa pekerja freelance berusia 19–25 tahun yang aktif berbelanja di TikTok Shop lebih dari lima kali dalam sebulan. Pengumpulan data dilakukan melalui tiga instrumen skala Likert, yaitu skala perilaku konsumtif (22 aitem, α = 0,934), skala gaya hidup hedonis (15 aitem, α = 0,917), dan skala konformitas teman sebaya (22 aitem, α = 0,946). Analisis data menggunakan regresi linier berganda SPSS versi 23. Hasil penelitian menunjukkan: (1) terdapat hubungan positif dan signifikan antara gaya hidup hedonis dan konformitas teman sebaya secara simultan dengan perilaku konsumtif, nilai koefisien R = 0,899 dan nilai F = 802,648. Sumbangan efektif dari kedua variabel independen sebesar 80,8% terhadap perilaku konsumtif dan sisanya sebesar 19,2% dipengaruhi faktor lain yang tidak dibahas dalam penelitian ini. (2) terdapat hubungan positif dan signifikan antara gaya hidup hedonis dengan perilaku konsumtif nilai koefisien korelasi (rx1 y) = 0,861 dengan taraf signifikan p < 0,01. Sumbangan efektif variabel gaya hidup hedonis dengan perilaku konsumtif sebesar 30,3%. (3) terdapat hubungan positif dan signifikan antara konformitas teman sebaya dengan perilaku konsumtif nilai koefisien korelasi (rx2-y) = 0,885 dengan taraf signifikan p < 0,01. Semakin meningkat konformitas teman sebaya pada mahasiswa pekerja freelance, maka akan semakin tinggi juga perilaku konsumtif pada mahasiswa pekerja freelance dan begitupun sebaliknya. Sumbangan efektif variabel konformitas teman sebaya dengan perilaku konsumtif sebesar 50,5%. Konformitas teman sebaya terbukti menjadi faktor yang paling dominan dalam mendorong perilaku konsumtif mahasiswa pekerja freelance di platform TikTok Shop. Penelitian ini berimplikasi pada pentingnya penguatan literasi keuangan dan nilai-nilai psikologi islam dan sosial terkait kesederhanaan dalam berkonsumsi, khususnya melalui edukasi dari lingkungan keluarga dan kampus, sebagai upaya menekan kecenderungan konsumtif mahasiswa pekerja freelance yang rentan terhadap tekanan konformitas dari lingkungan sosialnya. Kata Kunci: gaya hidup hedonis, konformitas teman sebaya, perilaku konsumtif, TikTok Shop, mahasiswa pekerja freelance. ABSTRACT THE RELATIONSHIP BETWEEN HEDONISTIC LIFESTYLE AND PEER CONFORMITY WITH CONSUMPTIVE BEHAVIOR OF TIKTOK SHOP USERS AMONG FREELANCE STUDENTS By: Revita Lia Putri The growth of social media-based e-commerce platforms, especially TikTok Shop, has driven an increase in consumerist behavior among college students. This study aims to find out: (1) the relationship between hedonistic lifestyle and peer conformity together with the consumerist behavior of TikTok Shop users among freelance-working students, (2) the relationship between hedonistic lifestyle and consumerist behavior, (3) the relationship between peer conformity and consumerist behavior. This study uses a quantitative approach with purposive sampling techniques. The research subjects were 385 freelance student workers aged 19–25 who actively shopped on TikTok Shop more than five times a month. Data was collected through three Likert scale instruments: a consumer behavior scale (22 items, α = 0.934), a hedonistic lifestyle scale (15 items, α = 0.917), and a peer conformity scale (22 items, α = 0.946). Data analysis was done using multiple linear regression in SPSS version 23. The research results show: (1) there is a positive and significant relationship between a hedonistic lifestyle and peer conformity simultaneously with consumptive behavior, with a coefficient R = 0.899 and an F value = 802.648. The effective contribution of both independent variables is 80.8% to consumptive behavior, and the remaining 19.2% is influenced by other factors not discussed in this study. (2) there is a positive and significant relationship between a hedonistic lifestyle and consumptive behavior, with a correlation coefficient (rx1-y) = 0.861 at a significance level of p < 0.01. The effective contribution of the hedonistic lifestyle variable to consumptive behavior is 30.3%. (3) there is a positive and significant relationship between peer conformity and consumptive behavior, with a correlation coefficient (rx2-y) = 0.885 at a significance level of p < 0.01. The higher the peer conformity among freelance student workers, the higher also the consumptive behavior among them and vice versa. The effective contribution of the peer conformity variable to consumptive behavior is 50.5%. Peer conformity has been shown to be the most dominant factor in driving consumptive behavior among freelance student workers on the TikTok Shop platform. This study implies the importance of strengthening financial literacy and Islamic and social psychological values related to simplicity in consumption, especially through education from the family and campus environment, as an effort to reduce the tendency of consumptive behavior among freelance student workers who are vulnerable to conformity pressure from their social environment. Keywords: hedonic lifestyle, peer conformity, consumptive behavior, TikTok Shop, freelance student workers.

Actions (login required)

View Item