PENGARUH PROMOSI DIGITAL, DIGITAL PAYMENT DAN FEAR OF MISSING OUT (FOMO) TERHADAP PERILAKU KONSUMTIF PADA PENGGUNA TIKTOKSHOP DALAM PERSPEKTIF BISNIS ISLAM (STUDI PADA GEN Z PENGGUNA TIKTOK SHOP DI KOTA BANDAR LAMPUNG)

Arum, Patimah (2026) PENGARUH PROMOSI DIGITAL, DIGITAL PAYMENT DAN FEAR OF MISSING OUT (FOMO) TERHADAP PERILAKU KONSUMTIF PADA PENGGUNA TIKTOKSHOP DALAM PERSPEKTIF BISNIS ISLAM (STUDI PADA GEN Z PENGGUNA TIKTOK SHOP DI KOTA BANDAR LAMPUNG). Diploma thesis, UIN Raden Intan Lampung.

PDF Download (4MB)

Abstract

ABSTRAK Perkembangan teknologi digital telah mengubah pola konsumsi masyarakat, khususnya pada pengguna TikTok Shop yang semakin terpapar promosi digital, kemudahan digital payment, serta fenomena Fear of Missing Out (FoMO). Kondisi tersebut mendorong munculnya perilaku konsumtif yang berpotensi bertentangan dengan prinsip konsumsi dalam Islam yang menekankan keseimbangan dan menghindari pemborosan. Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh promosi digital, digital payment, dan FoMO terhadap perilaku konsumtif pengguna TikTok Shop di Kota Bandar Lampung serta meninjaunya dalam perspektif Bisnis Islam. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner kepada 100 responden yang dipilih menggunakan teknik probability sampling dengan metode random sampling. Analisis data dilakukan menggunakan metode Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM) dengan bantuan aplikasi SmartPLS 4 melalui pengujian validitas, reliabilitas, model struktural, dan uji hipotesis. Hasil penelitian menunjukkan bahwa promosi digital berpengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku konsumtif, demikian pula FoMO berpengaruh positif dan signifikan. Sementara itu, digital payment tidak berpengaruh signifikan terhadap perilaku konsumtif. Secara simultan, promosi digital, digital payment, dan FoMO berpengaruh signifikan terhadap perilaku konsumtif yang berarti variasi perilaku konsumtif dapat dijelaskan oleh ketiga variabel tersebut. Penelitian ini menyimpulkan bahwa perilaku konsumtif pengguna TikTok Shop lebih dipengaruhi oleh promosi digital dan FoMO dibandingkan digital payment. Dalam perspektif Bisnis Islam, perilaku konsumtif perlu dikendalikan agar tidak mengarah pada israf dan tabzir. Peneliti selanjutnya disarankan untuk memperluas cakupan wilayah penelitian, menambah jumlah responden, serta mengembangkan variabel lain seperti kontrol diri, religiusitas, atau literasi keuangan agar memperoleh hasil yang lebih komprehensif. Selain itu, penggunaan metode kualitatif atau mixed methods juga dapat dipertimbangkan untuk menggali lebih mendalam faktor-faktor yang memengaruhi perilaku konsumtif, khususnya terkait ketidaksignifikanan pengaruh digital payment. Kata Kunci: Promosi Digital, Digital Payment, Fear of Missing Out (FoMO), Perilaku Konsumtif.

Actions (login required)

View Item