Pengaruh Pemanfaatan Fitur Virtual Try-On Berbasis Augmented Reality Dan Testimoni Konsumen Terhadap Minat Beli Foundation Maybelline Ditinjau Dalam Perspektif Bisnis Islam (Studi Pada Gen Z Di Bandar Lampung)

Pasya, Nindio Kirana (2026) Pengaruh Pemanfaatan Fitur Virtual Try-On Berbasis Augmented Reality Dan Testimoni Konsumen Terhadap Minat Beli Foundation Maybelline Ditinjau Dalam Perspektif Bisnis Islam (Studi Pada Gen Z Di Bandar Lampung). Diploma thesis, UIN RADEN INTAN LAMPUNG.

PDF Download (7MB)

Abstract

ABSTRACT This study aims to examine the effect of utilizing the Virtual Try-On feature based on Augmented Reality and Consumer Testimonials on Purchase Intention toward Maybelline foundation, within the perspective of Islamic business, among Generation Z in Bandar Lampung. This research employs a quantitative approach, with data collected through questionnaires involving 100 respondents. The data analysis was conducted using PLS-SEM, which consists of two sub models: the measurement model (outer model) and the structural model (inner model). The results indicate that the Virtual Try-On feature based on Augmented Reality has a positive and significant effect on Purchase Intention, with a p-value of 0.000. Consumer Testimonials also have a positive and significant effect on Purchase Intention, with a p-value of 0.000. Furthermore, there is a simultaneous (joint) effect of the Virtual Try-On feature and Consumer Testimonials on Purchase Intention, as indicated by an F-value of 81.106, which is greater than the F-table value of 3,09. From the perspective of Islamic business, the combination of technology and consumer testimonials can serve as an effective marketing strategy while also fostering fair, ethical, and sustainable transactions. Keywords: Virtual Try-On, consumer testimonials, purchase intention, islamic business. ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh pemanfaatan fitur Virtual Try-On Berbasis Augmented Reality dan Testimoni Konsumen terhadap Minat Beli Foundation Maybelline dalam perspektif bisnis islam pada Gen Z di Kota Bandar Lampung. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan pengumpulan data melalui kuesioner yang melibatkan 100 responden. Analisis data pada penelitian ini menggunakan PLS-SEM yang terdiri dari dua submodel yang mencakup model pengukuran (outer model) dan model struktural (innermodel). Hasil analisis menunjukkan bahwa Virtual Try-On Berbasis Augmented Reality berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli, dengan p-value 0,000. Testimoni Konsumen berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli, dengan p-value 0,000. Juga terdapat pengaruh secara Simultan atau secara Bersama sama Variabel Virtual Try-On Berbasis Augmented Reality dan Variabel Testimoni Konsumen terhadap Variabel Minat Beli dengan nilai Fhitung sebesar 81,106 ≥ Ftabel sebesar 3,09. Dalam perspektif bisnis islam kombinasi teknologi dan testimoni dapat menjadi strategi pemasaran yang efektif sekaligus menciptakan transaksi yang adil, berkah, dan berkelanjutan. Kata Kunci: Virtual Try-On, Testimoni Konsumen, Minat Beli, Bisnis Islam.

Actions (login required)

View Item