PENGARUH PROGRAM FLASH SALE TERHADAP IMPULSE BUYING DITINJAU DARI PRESPEKTIF BISNIS SYARIAH (Studi Pada Mahasiswa Pengguna Shopee di UIN Raden Intan Lampung)

THALLITA, ZAHRA WAHYUNIA (2026) PENGARUH PROGRAM FLASH SALE TERHADAP IMPULSE BUYING DITINJAU DARI PRESPEKTIF BISNIS SYARIAH (Studi Pada Mahasiswa Pengguna Shopee di UIN Raden Intan Lampung). Diploma thesis, UIN Raden Intan Lampung.

	PDF Download (4MB)
	PDF Restricted to Repository staff only Download (4MB)

Abstract

ABSTRAK Pertumbuhan e-commerce yang pesat telah menciptakan strategi promosi yang sangat kompetitif, salah satunya adalah program flash sale pada aplikasi Shopee. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh program flash sale terhadap perilaku impulse buying serta meninjau fenomena tersebut dari perspektif bisnis syariah pada mahasiswa pengguna Shopee di UIN Raden Intan Lampung. Flash sale merupakan strategi promosi yang menawarkan potongan harga dalam waktu terbatas sehingga dapat mendorong konsumen melakukan pembelian secara spontan tanpa perencanaan sebelumnya. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Populasi penelitian adalah mahasiswa UIN Raden Intan Lampung angkatan 2017–2023 yang menggunakan aplikasi Shopee. Sampel penelitian berjumlah 100 responden yang ditentukan menggunakan rumus Slovin dengan teknik simple random sampling. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner secara daring (Google Form), kemudian data dianalisis menggunakan metode Partial Least Squares (PLS) dengan bantuan aplikasi SmartPLS 4 untuk menguji pengaruh program flash sale terhadap perilaku impulse buying. Hasil penelitian menunjukkan bahwa program flash sale berpengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku impulse buying mahasiswa pengguna Shopee. Semakin menarik program flash sale yang ditawarkan, semakin besar kecenderungan mahasiswa melakukan pembelian secara impulsif. Dalam perspektif bisnis syariah, flash sale diperbolehkan selama tidak mengandung unsur yang dilarang dalam Islam. Namun, konsumen dianjurkan untuk tetap mengendalikan diri, mengutamakan kebutuhan, dan menghindari perilaku konsumtif yang berlebihan agar sesuai dengan prinsip syariah. Kata Kunci: Flash sale, Impulse Buying, Shopee, Bisnis Syariah. ABSTRACT The rapid growth of e-commerce has led to highly competitive promotional strategies, one of which is the flash sale program on the Shopee app. This study aims to determine the effect of the flash sale program on impulse buying behavior and to examine this phenomenon from a sharia business perspective among Shopee-using students at UIN Raden Intan Lampung. A flash sale is a promotional strategy that offers limited-time discounts to encourage consumers to make spontaneous purchases without prior planning. This study employed a quantitative approach using a survey method. The study population consisted of UIN Raden Intan Lampung students from the 2017–2023 cohorts who use the Shopee app. The sample comprised 100 respondents, determined using the Slovin formula with simple random sampling. Data collection was conducted by distributing an online questionnaire (Google Form), and the data were analyzed using the Partial Least Squares (PLS) method with the assistance of the SmartPLS 4 software to test the effect of flash sale programs on impulse buying behavior. The results of the study show that flash sale programs have a positive and significant effect on the impulse-buying behavior of college students who use Shopee. The more attractive the flash sale program offered, the greater the tendency for students to make impulse purchases. From a Sharia business perspective, flash sales are permitted as long as they do not contain elements prohibited in Islam. However, consumers are advised to exercise self-control, prioritize their needs, and avoid excessive consumption in order to comply with Sharia principles. Keywords: Flash sale, Impulse Buying, Shopee, Islamic Business.

Actions (login required)

View Item