PENGARUH STRATEGI PEMASARAN SYARIAH TERHADAP MINAT BELI PRODUK LIPSTIK WARDAH DALAM PERSPEKTIF BISNIS ISLAM (Studi Pada Konsumen di Bandar Lampung)

RATIH, AYU WULAN RIMADHANI (2026) PENGARUH STRATEGI PEMASARAN SYARIAH TERHADAP MINAT BELI PRODUK LIPSTIK WARDAH DALAM PERSPEKTIF BISNIS ISLAM (Studi Pada Konsumen di Bandar Lampung). Diploma thesis, UIN RADEN INTAN LAMPUNG.

	PDF Download (3MB)
	PDF Restricted to Repository staff only Download (3MB)

Abstract

ABSTRAK Wardah adalah salah satu perusahaan kosmetik yang diperkenalkan pada tahun 1995 oleh PT Paragon Technology and Innovation. Produk lipstik Wardah merupakan salah satu merek kosmetik halal terkemuka di Indonesia yang dikenal sebagai pelopor industri kosmetik halal dengan mengusung konsep “halal dari awal”sebagai nilai utama dalam pengembangan produknya. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh strategi pemasaran syariah terhadap minat beli lipstik wardah yang dilakukan pada konsumen lipstik Wardah Bandar lampung dalam perspektif bisnis islam. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan data primer yang diperoleh melalui penyebaran kuesioner secara online. Populasi penelitian ini mencakup konsumen lipstik Wardah di kota bandar lampung, dengan jumlah sampel sebanyak 97 responden yang dipilih menggunakan purposive sampling berdasarkan rumus lemeshow. Pengolahan data dilakukan dengan bantuan software Smart PLS versi 4. Hasil analisis menunjukkan bahwa startegi pemasaran syariah memiliki pengaruh signifikan terhadap tingkat penjualan lipstik Wardah. Dari perspektif bisnis islam , temuan ini menegaskan dalam strategi pemasaran syariah harus dilakukan berdasarkan prinsip kejujuran(shiddiq), amanah, transparansi dan tidak mengandung unsur penipuan. Kata Kunci:Stategi Pemasaran Syariah, minat beli , perspektif bisnis islam ABSTRACT Wardah is one of the cosmetic companies introduced in 1995 by PT Paragon Technology and Innovation. Wardah lipstick products are one of the leading halal cosmetic brands in Indonesia, known as a pioneer in the halal cosmetic industry by carrying the concept of "halal from the beginning" as the main value in product development. This research aims to analyze the influence of sharia marketing strategies on the sales level of Wardah lipstick carried out on Wardah lipstick consumers in Bandar Lampung from an Islamic business perspective.This research uses a quantitative approach with primary data obtained through the distribution of online questionnaires. The population of this study includes Wardah lipstick consumers in the city of Bandar Lampung, with a sample size of 97 respondents selected using purposive sampling based on the Lemeshow formula. Data processing was carried out with the assistance of Smart PLS version 4 software. The analysis results show that sharia marketing strategy has a significant effect on the sales level of Wardah lipstick. From an Islamic business perspective, this finding confirms that in sharia marketing strategy it must be carried out based on the principles of honesty (shiddiq), trustworthiness (amanah), transparency, and does not contain elements of fraud. Keywords: Sharia Marketing Strategy, purchase interest, Islamic business perspective

Actions (login required)

View Item