PENGARUH HALAL KNOWLEDGE DAN ISLAMIC RELIGIOSITY TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SKINCARE HALAL DENGAN KUALITAS PRODUK SEBAGAI VARIABEL MODERASI DALAM PERSPEKTIF ISLAM (Studi Pada Konsumen Generasi Z Kota Bandar Lampung)

KARTIKA, DIAH PRAMESWARI (2026) PENGARUH HALAL KNOWLEDGE DAN ISLAMIC RELIGIOSITY TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SKINCARE HALAL DENGAN KUALITAS PRODUK SEBAGAI VARIABEL MODERASI DALAM PERSPEKTIF ISLAM (Studi Pada Konsumen Generasi Z Kota Bandar Lampung). Diploma thesis, UIN Raden Intan Lampung.

	PDF Download (4MB)
	PDF Restricted to Repository staff only Download (5MB)

Abstract

ABSTRAK Produk kecantikan saat ini menjadi salah satu kebutuhan penting bagi sebagian konsumen di dunia. Produk kosmetik halal semakin populer di kalangan konsumen Muslim, karena mereka menyadari bahwa wajah merupakan bagian tubuh yang sangat penting untuk dirawat untuk menciptakan rasa percaya diri. Menurut hasil survei dari Asosiasi Kosmetik Indonesia (Perkosmi), permintaan konsumen terhadap produk kosmetik halal semakin meningkat dan diperkirakan akan terus bertumbuh dalam beberapa tahun ke depan. Untuk dapat bertahan di pasar kosmetik, perusahaan haruslah memahami perilaku konsumen seperti minat beli. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen genarasi gen Z . Jenis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer yang mana data tersebut diperoleh melalui bantuan instrumen penelitian berupa kuesioner. Data yang diolah sebanyak 96 orang responden dengan penarikan sampel menggunakan teknik Purposive Sampling dan rumus lemeshow. Metode analisis yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan partial least squares structural equation modeling (PLS -SEM) dengan software SmartPLS 4. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat pengaruh positif dan signifikan antara variabel halal knowledge terhadap keputusan pembelian. Terdapat pengaruh positif dan signifikan antara variabel halal knowledge terhadap keputusan pembelian. Terdapat pengaruh positif dan signifikan antara kualitas produk terhadap keputusan pembelian. Kualitas produk memiliki peran quasi moderasi (moderasi semu) yang akan memperkuat hubungan label halal terhadap minat beli secara signifikan. Serta islamic religiosity memiliki peran homologiser moderasi (moderasi potensial) yang akan memperkuat hubungan halal knowledge. Pada hasil uji koefisien determinasi menunjukkan hasil sebesar 0,754. Dalam agama Islam, tidak dilarang bagi setiap orang untuk memenuhi kebutuhan atau keinginannya dalam membeli suatu produk. Oleh karena itu, sebagai konsumen, kita perlu mempertimbangkan dan mencari informasi yang terutama mengenai kehalalan terkait produk sebelum melakukan pembelian. Dengan begitu, kita dapat menghindari perilaku yang tidak diridhai oleh Allah SWT. Kata Kunci: Halal knowledge, islamic religiosity, keputusan pembelian, kualitas produk ABSTRACT Beauty products have become an essential need for many consumers worldwide. Halal cosmetic products are increasingly popular among Muslim consumers, as they recognize that the face is an important part of the body that needs proper care to enhance self confidence. According to a survey conducted by the Indonesian Cosmetics Association (Perkosmi), consumer demand for halal cosmetic products continues to grow and is expected to increase further in the coming years. To remain competitive in the cosmetic market, companies must understand consumer behavior, particularly purchase intention. This study employs a quantitative research method. The population in this study consists of Generation Z consumers. The data used are primary data collected through questionnaires. A total of 96 respondents were selected using purposive sampling technique and the Lemeshow formula. The data analysis method used in this study is Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM) with SmartPLS 4 software. The results show that halal knowledge has a positive and significant effect on purchase decisions. Product quality also has a positive and significant effect on purchase decisions. Furthermore, product quality acts as a quasi-moderator, strengthening the relationship between halal labeling and purchase intention. Islamic religiosity functions as a homologiser moderator (potential moderation), strengthening the relationship between halal knowledge and purchase decisions. The coefficient of determination test shows a value of 0.754. In Islam, fulfilling needs and desires through purchasing products is not prohibited. However, consumers are encouraged to consider and seek information, especially regarding the halal status of products before making purchases. This helps avoid actions that are not in accordance with Islamic teachings. Keywords: Halal knowledge, Islamic religiosity, purchase decision, product quality

Actions (login required)

View Item