PENGARUH ESTETIKA VISUAL PRODUK, KONSISTENSI IDENTITAS BRAND DAN NILAI KEBERLANJUTAN TERHADAP PERILAKU PEMBELIAN PRODUK DALAM PERSPEKTIF BISNIS ISLAM (Studi Pada Gen Z Pengguna Produk N'PURE di Bandar Lampung)

JENI, FITRIYANTI (2026) PENGARUH ESTETIKA VISUAL PRODUK, KONSISTENSI IDENTITAS BRAND DAN NILAI KEBERLANJUTAN TERHADAP PERILAKU PEMBELIAN PRODUK DALAM PERSPEKTIF BISNIS ISLAM (Studi Pada Gen Z Pengguna Produk N'PURE di Bandar Lampung). Diploma thesis, UIN RADEN INTAN LAMPUNG.

PDF Download (3MB)

Abstract

Article Information ABSTRACT Article History Received, 17 January, 2022 Revised, 28 February, 2022 Accepted, 13 March, 2022 Published, 31 March, 2022 _______________ Corresponding Author: Industri kosmetik di Indonesia mengalami pertumbuhan pesat dan Generasi Z sebagai konsumen muda semakin kritis terhadap aspek estetika visual, konsistensi identitas brand, serta nilai keberlanjutan. Kondisi ini menimbulkan kebutuhan untuk memahami sejauh mana ketiga faktor tersebut memengaruhi perilaku pembelian produk skincare lokal. Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh estetika visual produk, konsistensi identitas brand, dan nilai keberlanjutan terhadap perilaku pembelian Generasi Z pengguna N’PURE Name of Corresponding: Jeni Fitriyanti, Manajemen Bisnis Syariah, UIN Raden Intan Lampung, Bandar Lampung, Indonesia. Email: [email protected] di Bandar Lampung. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan deskriptif dan verifikatif, melalui kuesioner kepada 96 responden Gen Z yang dipilih dengan teknik purposive sampling, dan dianalisis menggunakan Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM) dengan bantuan SmartPLS 4. Hasil penelitian menunjukkan bahwa estetika visual dan konsistensi identitas brand berpengaruh positif serta signifikanterhadap perilaku pembelian, sedangkan nilai keberlanjutan tidak berpengaruh signifikan secara parsial. Namun, secara simultan ketiga variabel terbukti memiliki pengaruh kuat dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen. Temuan ini menegaskan pentingnya strategi pemasaran yang mengintegrasikan aspek visual, konsistensi brand, dan keberlanjutan, serta sejalan dengan prinsip bisnis Islam yang menekankan konsumsi halal, thayyib, tidak berlebihan, dan ramah lingkungan. Keywords: Estetika Visual produk, Konsistensi Identitas Brand, Nilai Keberlanjutan, Perilaku Pembelian, Bisnis Islam.

Actions (login required)

View Item