PENGARUH PROMOSI, HALAL LIFESTYLE, DAN HALAL KNOWLEDGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN BRAND RABBANI DALAM PERSPEKTIF BISNIS ISLAM (Studi Pada Konsumen Rabbani Bandar Lampung

TRI, SEPTIANA (2026) PENGARUH PROMOSI, HALAL LIFESTYLE, DAN HALAL KNOWLEDGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN BRAND RABBANI DALAM PERSPEKTIF BISNIS ISLAM (Studi Pada Konsumen Rabbani Bandar Lampung. Diploma thesis, UIN RADEN INTAN LAMPUNG.

	PDF Download (3MB)
	PDF Restricted to Repository staff only Download (3MB)

Abstract

ABSTRAK Industri halal saat ini sudah menjadi tren global, salah satunya di Indonesia. Fashion muslim merupakan salah satu sektor yang kompetitif dalam industri halal di Indonesia. Peluang Indonesia untuk menjadi kiblat fashion Muslim dunia sangat besar dengan jumlah penduduk muslim Indonesia yang mencapai 86,9%, hal ini dapat dijadikan pelaku usaha fashion muslim untuk mengembangkan bisnisnya dengan mempertimbangkan promosi, halal lifestyle, dan halal knowledge dalam menjalankan bisnisnya. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh promosi, halal lifestyle, dan halal knowledge terhadap keputusan pembelian brand merk Rabbani (studi kasus pada konsumen Rabbani Bandar Lampung). Jenis penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif dengan menggunakan data primer. Populasi dalam penelitian ini ialah konsumen Rabbani di Bandar Lampung. Metode pengumpulan datanya menggunakan kuesioner dengan sampel 80 orang responden. Data yang diperoleh kemudian diolah dengan menggunakan alat bantu aplikasi SPSS. Berdasarkan hasil penelitian menujukkan bahwa variabel Promosi (X1), Halal Lifestyle (X2), dan Halal Knowlwdge (X3) berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y). Kata Kunci : Promosi, Halal Lifestyle, Halal Knowledge, dan Keputusan Pembelian. ABSTRACT The halal industry has become a global trend, including in Indonesia. Muslim fashion is a competitive sector within the Indonesian halal industry. Indonesia's potential to become a global Muslim fashion mecca, with a Muslim population reaching 86.9%. This opportunity allows Muslim fashion entrepreneurs to develop their businesses by considering promotion, halal lifestyle, and halal knowledge in running their businesses. This study aims to determine and analyze the influence of promotion, halal lifestyle, and halal knowledge on purchasing decisions for the Rabbani brand (a case study of Rabbani consumers in Bandar Lampung). This is a quantitative study using primary data. The population in this study was Rabbani consumers in Bandar Lampung. The data collection method used a questionnaire with a sample of 80 respondents. The data obtained were then processed using the SPSS application. The results indicate that the variables Promotion (X1), Halal Lifestyle (X2), and Halal Knowledge (X3) have a positive and significant influence on Purchase Decisions (Y). Keywords: Promotion, Halal Lifestyle, Halal Knowledge, and Purchasing Decisions.

Actions (login required)

View Item