PENGARUH COUNTRY OF ORIGIN, E-WOM, DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KOSMETIK DI E-COMMERCE SHOPEE DALAM PERSPEKTIF BISNIS ISLAM (Studi pada Generasi Z di Bandar Lampung)

Tiara, Wulan Sari (2026) PENGARUH COUNTRY OF ORIGIN, E-WOM, DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KOSMETIK DI E-COMMERCE SHOPEE DALAM PERSPEKTIF BISNIS ISLAM (Studi pada Generasi Z di Bandar Lampung). Diploma thesis, UIN RADEN INTAN LAMPUNG.

	PDF Restricted to Repository staff only Download (5MB)
	PDF Restricted to Repository staff only Download (6MB)

Abstract

ABSTRAK Perkembangan industri kecantikan global saat ini banyak dipengaruhi oleh perkembangan teknologi yang semakin pesat. Kosmetik menjadi salah satu jenis produk yang banyak digunakan oleh masyarakat dalam mempercantik diri. Minat masyarakat terhadap produk kecantikan serta tren penggunaan produk lokal menjadikan industri kosmetik lokal terus berkembang. Meskipun demikian, nyatanya produk kosmetik luar tetap memiliki daya tarik yang kuat dan terus diminati, hal ini ditunjukkan dari data nilai impor komoditi kosmetik, wewangian, dan essential oil mencapai 1.380,3 juta USD pada tahun 2023, nilai ini terus meningkat menjadi 1.563,8 juta USD pada tahun 2024. Berdasarkan data BPS, China menjadi negara paling banyak dalam mengimpor komoditi kosmetik, wewangian, dan essential oil ke Indonesia. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Country of Origin, E-wom, dan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif dengan sampel penelitian sebanyak 96 responden. Populasi pada penelitian ini yaitu generasi z di Bandar Lampung yang membeli kosmetik di Shopee. Metode analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis regresi linear berganda dengan menggunakan SPSS 26. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Country of origin dan E-wom secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian kosmetik di shopee oleh generasi z di Bandar Lampung, sedangkan Brand Image tidak berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara simultan Country of Origin, E-wom, dan Brand Image berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Dalam perspektif bisnis islam dalam menentukan keputusan pembelian konsumen muslim harus memperhatikan nilai dan etika syariah yang berlaku. Kata Kunci: Country of Origin, E-wom, Brand Image, Keputusan Pembelian, Bisnis Islam. ABSTRACT The current development of the global beauty industry is heavily influenced by the rapid advancement of technology. Cosmetics are one of the most widely used products for personal beauty. Public interest in beauty products and the growing trend of using local products have led to the continued growth of the local cosmetics industry. Nevertheless, foreign cosmetic products remain attractive and in demand. This is evidenced by data showing that imports of cosmetics, fragrances, and essential oils reached USD 1,380.3 million in 2023, and this value will continue to increase to USD 1,563.8 million in 2024. According to Statistics Indonesia (BPS) data, China is the largest importer of cosmetics, fragrances, and essential oils to Indonesia. This study aims to determine the influence of Country of Origin, E-Wom, and Brand Image on Purchasing Decisions. This study used a quantitative research method with a sample of 96 respondents. The population in this study was Generation Z in Bandar Lampung who purchased cosmetics on Shopee. The data analysis method used in this study was multiple linear regression analysis using SPSS 26. The results of this study indicate that Country of Origin and E-WOM partially have a positive and significant influence on cosmetic purchasing decisions on Shopee by Generation Z in Bandar Lampung, while Brand Image does not have a positive and significant influence on purchasing decisions. Simultaneously, Country of Origin, E-WOM, and Brand Image have a positive and significant influence on purchasing decisions. From an Islamic business perspective, Muslim consumers must consider applicable Sharia values and ethics when making purchasing decisions. Keywords: Country of Origin, E-WOM, Brand Image, Purchasing Decisions, Islamic Business

Actions (login required)

View Item