STRATEGI BRANDING KOMUNITAS SEDEKAH LAMPUNG DALAM MENYEBARKAN SEMANGAT KEDERMAWANAN DI INSTAGRAM

WINDA, ADELIA (2026) STRATEGI BRANDING KOMUNITAS SEDEKAH LAMPUNG DALAM MENYEBARKAN SEMANGAT KEDERMAWANAN DI INSTAGRAM. Diploma thesis, UIN RADEN INTAN LAMPUNG.

PDF Download (6MB)

Abstract

ABSTRAK Perkembangan media sosial mendorong komunitas sosial untuk memanfaatkannya sebagai sarana komunikasi sekaligus pembentukan citra. Instagram, sebagai media sosial berbasis visual, menjadi platform yang strategis bagi komunitas filantropi dalam menyampaikan nilai, aktivitas, dan pesan sosial kepada masyarakat. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi branding Komunitas Sedekah Lampung dalam menyebarkan semangat kedermawanan melalui media sosial Instagram. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan pengumpulan data dilakukan melalui wawancara mendalam, observasi, dan dokumentasi. Informan penelitian terdiri atas pengurus komunitas serta pengikut dan donatur Komunitas Sedekah Lampung yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Komunitas Sedekah Lampung telah menerapkan strategi branding sosial berbasis Instagram secara terstruktur dan saling terintegrasi. Branding komunitas dibangun melalui citra sebagai komunitas filantropi yang religius, amanah, peduli, dan transparan. Pemanfaatan konten visual, narasi yang humanis, serta dokumentasi kegiatan sosial berperan penting dalam membangun kepercayaan dan kedekatan emosional dengan para pengikut. Selain itu, keterlibatan pengikut dipengaruhi oleh faktor spiritual, sosial, emosional, dan pragmatis. Namun demikian, pelaksanaan tahap evaluasi strategi branding belum berjalan secara optimal akibat keterbatasan sumber daya dan minimnya komunikasi internal. Kesimpulannya bahwa strategi branding Komunitas Sedekah Lampung melalui Instagram efektif dalam menyebarkan semangat kedermawanan, meskipun masih diperlukan penguatan pada aspek evaluasi dan interaktivitas komunikasi agar strategi tersebut dapat berjalan secara lebih optimal dan berkelanjutan. Kata kunci : Strategi Branding, Komunitas Kedermawanan, Instagram, Media Sosial.

Actions (login required)

View Item