PENGARUH EVENT TANGGAL KEMBAR, DISKON HARGA DAN GRATIS ONGKIR TERHADAP IMPULSIVE BUYING DI MARKETPLACE SHOPEE DITINJAU DALAM PERSPEKTIF BISNIS ISLAM (Studi Pada Generasi Z di Bandar Lampung)

RAIHANI, FAUZIAH KHAERUNNISA (2026) PENGARUH EVENT TANGGAL KEMBAR, DISKON HARGA DAN GRATIS ONGKIR TERHADAP IMPULSIVE BUYING DI MARKETPLACE SHOPEE DITINJAU DALAM PERSPEKTIF BISNIS ISLAM (Studi Pada Generasi Z di Bandar Lampung). Diploma thesis, UIN RADEN INTAN LAMPUNG.

PDF Download (4MB)

Abstract

Abstract Fenomena perilaku pembelian impulsive semakin menjadi terutama oleh generasi Z pada event tanggal kembar untuk berbelanja online. Penelitian ini bertujuan untuk menguji event tanggal kembar, diskon harga dan gratis ongkir terhadap impulsive buying secara parsial dan simultan serta meninjau dalam perspektif bisnis islam. Rumusan masalah pada penelitian ini adalah bagaimana pengaruh event tanggal kembar, diskon harga dan gratis ongkir terhadap impulse buying. Metode penelitian yang digunakan adalah metode deskriptif dengan pendekatan kuantitatif, populasi penelitian ini adalah Generasi Z di Bandar Lampung yang berjumlah 296,828 ribu penduduk dan jumlah sample 100 responden. Hasil penelitian menunjukkan bahwa event tanggal kembar berpengaruh positif dan dan signifikan terhadap impulsive buying, Diskon harga berpengaruh positif dan tidak signifikan terhadap impulsive buying, Gratis ongkir berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulsive buying dan secara simultan Event Tanggal Kembar, Diskon Harga, dan Gratis Ongkir berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulsive buying di marketplace shopee pada generasi z di Bandar Lampung. Ditinjau dalam perspektif bisnis Islam, islam melarang perilaku konsumsi berlebihan (isrāf) dan pemborosan (tabdzir) dan harus menekankan prinsip kesederhanaan (al-iqtisād), keseimbangan (wasathiyah), serta kemaslahatan dalam konsumsi.

Actions (login required)

View Item