FUNGSI MEDIA SOSIAL DALAM MENINGKATKAN PARTISIPASI MASYARAKAT PADA PILKADA SERENTAK TAHUN 2024 DI KPUKOTA BANDAR LAMPUNG

Melisa, Rahmawati (2026) FUNGSI MEDIA SOSIAL DALAM MENINGKATKAN PARTISIPASI MASYARAKAT PADA PILKADA SERENTAK TAHUN 2024 DI KPUKOTA BANDAR LAMPUNG. Diploma thesis, UIN RADEN INTAN LAMPUNG.

	PDF Download (8MB)
	PDF Restricted to Repository staff only Download (8MB)

Abstract

ABSTRAK Perkembangan teknologi informasi telah mengubah cara lembaga publik berkomunikasi dengan masyarakat. KPU Kota Bandar Lampung memanfaatkan media sosial Instagram sebagai sarana sosialisasi dan edukasi dalam upaya meningkatkan partisipasi masyarakat pada Pilkada, khususnya di kalangan Generasi Z. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pemanfaatan serta efektivitas Instagram KPU dalam mendorong kesadaran dan partisipasi pemilih muda terhadap penyelenggaraan Pilkada. Jenis penelitian yang digunakan adalah kualitatif deskriptif, dengan teknik pengumpulan data melalui observasi, wawancara, dan dokumentasi dalam bentuk penelitian lapangan (field research).Informan ditentukan dengan purposive sampling, terdiri dari 2 orang daripihak KPU yang bertanggung jawab dalam bidang sosialisasi, pendidikan pemilih, dan kampanye digital, serta 5 orang dari Generasi Z di Kelurahan Korpri Jaya, Kecamatan Sukarame yang berusia 18-20 tahun, yang aktif menggunakan Instagram dan terdaftar sebagai pemilih tetap. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Instagram berfungsi sebagai media penyebaran informasi dan edukasi kepemiluan, namun efektivitasnya belum optimal karena rendahnya interaksi dan kurang menariknya konten bagi Generasi Z. Oleh karena itu, KPU perlu mengembangkan strategi komunikasi digital yang lebih kreatif, interaktif, dan sesuai karakter pengguna muda agar partisipasi Generasi Z pada Pilkada berikutnya dapat meningkat. ABSTRACT The development of information technology has transformed the way public institutions communicate with the community. The General Election Commission (KPU) of Bandar Lampung utilizes Instagram as a medium for socialization and public education in an effort to increase public participation in the local elections, particularly among Generation Z. This study aims to examine the utilization and effectiveness of KPU’s Instagram in encouraging awareness and participation of young voters in the implementation of the local elections. This study employs a descriptive qualitative research design, with data collected through observation, interviews, and documentation as part of field research. The informants were selected using purposive sampling, consisting of two representatives from the KPU responsible for voter education, socialization, and digital campaigning, as well as five Generation Z individuals from Korpri Jaya Subdistrict, Sukarame District, aged 18–20, who actively use Instagram and are registered as permanent voters. The findings of this study indicate that Instagram functions as a medium for disseminating electoral information and voter education. However, its effectiveness has not yet reached an optimal level due to low audience engagement and content that is less appealing to Generation Z. Therefore, the KPU needs to develop more creative and interactive digital communication strategies that align with the characteristics of young users, in order to enhance Generation Z’s participation in future local elections.

Actions (login required)

View Item