PENGARUH GREENWASHING PERCEPTION DAN ENVIRONMENTAL AWARENESS TERHADAP REPURCHASING INTENTION PRODUK COCA-COLA KEMASAN BOTOL DALAM PERSPEKTIF ETIKA BISNIS ISLAM (Studi Pada Masyarakat Bandar Lampung)

RATU, TRIA (2026) PENGARUH GREENWASHING PERCEPTION DAN ENVIRONMENTAL AWARENESS TERHADAP REPURCHASING INTENTION PRODUK COCA-COLA KEMASAN BOTOL DALAM PERSPEKTIF ETIKA BISNIS ISLAM (Studi Pada Masyarakat Bandar Lampung). Diploma thesis, UIN RADEN INTAN LAMPUNG.

PDF Download (3MB)

Abstract

ABSTRAK Kepedulian konsumen terhadap produk ramah lingkungan semakin meningkat, dengan banyak yang bersedia membayar lebih untuk mendukung keberlanjutan. Hal ini mendorong perusahaan untuk meluncurkan kampanye produk yang berfokus pada lingkungan, didukung oleh komunitas seperti Trash Hero dan Zero Waste Indonesia yang aktif dalam edukasi dan aksi nyata. Namun, isu polusi plastik, di mana Indonesia merupakan salah satu penghasil terbesar, menuntut perhatian lebih. Meskipun banyak perusahaan, termasuk Coca-Cola, mengklaim produk mereka ramah lingkungan, praktik greenwashing sering kali merusak kepercayaan konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk mengeksplorasi pengaruh greenwashing perception dan environmental awareness terhadap repurchasing intention produk Coca-Cola kemasan botol dalam perspektif etika bisnis Islam. Metode yang digunakan adalah kuantitatif dengan alat analisis SmartPLS 4. Pengambilan sampel menggunakan metode Non Probability Sampling jenis purposive sampling terhadap 100 responden di Kota Bandar Lampung. Data didapatkan dengan kuesioner Secara Online dan dianalisis dengan uji validitas, reliabilitas, uji hipotesis, uji t, dan analisis koefisien determinasi. Hasil menunjukkan bahwa greenwashing perception berpengaruh negatif dan signifikan terhadap repurchasing intention, sementara environmental awareness berpengaruh positif dan signifikan terhadap2 repurchasing intention. Penelitian ini menyarankan agar perusahaan lebih transparan dalam inisiatif keberlanjutan dan konsumen lebih kritis dalam mengevaluasi klaim ramah lingkungan, terutama dalam konteks nilai-nilai Islam yang menekankan tanggung jawab sosial dan lingkungan. ABSTRACT Consumer awareness of green products is growing, with many willing to pay more to support sustainability. This has prompted companies to launch environmentally-focused product campaigns, supported by communities such as Trash Hero and Zero Waste Indonesia that are active in education and action. However, the issue of plastic pollution, of which Indonesia is one of the largest producers, demands more attention. Although many companies, including Coca-Cola, claim their products are environmentally friendly, greenwashing practices often undermine consumer trust. This study aims to explore the effect of perceived greenwashing and environmental awareness on the repurchase intention of bottled Coca-Cola products in the perspective of Islamic business ethics. The method used is quantitative with the SmartPLS 4 analysis tool. Sampling is carried out using the Non Probability Sampling method of purposive sampling of 100 respondents in Bandar Lampung City. Data are collected through an online questionnaire and analyzed by validity, reliability, hypothesis testing, t test, and coefficient of determination analysis. The results show that the perception of greenwashing has a negative and significant effect on repurchasing intention, while environmental awareness has a positive and significant effect on repurchasing intention. This study suggests that companies should be more transparent in sustainability initiatives and consumers should be more critical in evaluating green claims, especially in the context of values.

Item Type:	Thesis (Diploma)
Subjects:	Manajemen Bisnis Syariah
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam > Manajemen Bisnis Syariah
Depositing User:	LAYANAN PERPUSTAKAAN UINRIL REFERENSI
Date Deposited:	09 Feb 2026 09:40
Last Modified:	09 Feb 2026 09:49
URI:	https://repository.radenintan.ac.id/id/eprint/42696

Actions (login required)

View Item