PENGARUH KONTEN MARKETING, INOVASI PRODUC, DAN KEUNGGULAN PRODUC TERHADAP MINAT BELI ULANG PADA PRODUC BRAND OTSKY DALAM PERSEPEKTIF EKONOMI ISLAM (Studi Pada Generasi Z Konsumen Otsky di Bandar Lampung)

LINGGA, RAMADHAN (2025) PENGARUH KONTEN MARKETING, INOVASI PRODUC, DAN KEUNGGULAN PRODUC TERHADAP MINAT BELI ULANG PADA PRODUC BRAND OTSKY DALAM PERSEPEKTIF EKONOMI ISLAM (Studi Pada Generasi Z Konsumen Otsky di Bandar Lampung). Diploma thesis, UIN RADEN INTAN LAMPUNG.

	PDF Download (5MB)
	PDF Restricted to Repository staff only Download (5MB)

Abstract

ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah Konten Marketing, Inovasi Produk, dan Keunggulan Produk secara simultan berpengaruh terhadap Minat Beli Ulang Gen Z pada Brand Otsky Kota Bandar Lampung. Dan bagaimana Pandangan Ekonomi Islam terhadap Minat Beli Ulang pada produk tersebut. Metode penelitian yang digunakan adalah jenis penelitian asosiatif dengan pendekatan secara Kuantitatif, data penelitian diperoleh dengan teknik menyebar kuesioner dan dokumentasi. Hasil penelitian adalah: (1) variabel X1 tidak berpengaruh signifikan terhadap minat beli ulang Y. (2) variabel X2 berpengaruh signifikan terhadap variabel Y. (3) variabel X3 berpengaruh signifikan terhadap variabel Y. (4) variabel konten marketing, inovasi produk, dan keunggulan produk secara simultan berpengaruh terhadap minat beli ulang gen Z pada produk brand otsky di Kota Bandar Lampung. (5) Pandangan ekonomi islam terhadap ke-Tiga variabel diatas, Secara keseluruhan menekankan pentingnya nilai-nilai etika, kejujuran, keadilan, dan manfaat sosial dalam aktivitas ekonomi. Dengan itu, maka praktik perekonomian dapat berperan positif terhadap kesejahteraan masyarakat sesuai dengan prinsip-prinsip Islam. ABSTRACK This research aims to determine whether Content Marketing, Product Innovation, and Product Excellence simultaneously affect Gen Z Repurchase Interest in Brand Otsky in Bandar Lampung City. And what is the view of Islamic Economics on Repurchase Interest in these products. The research method used is an associative type of research with a Quantitative approach, research data obtained by distributing questionnaires and documentation. Research results: (1) variable X1 has no significant effect on repurchase intention Y. (2) variable X2 has a significant effect on variable Y. (3) variable X3 has a significant effect on variable Y. (4) variables; X1, X2, X3 simultaneously affect Y. (5) The view of Islamic economics on the three variables above, as a whole emphasizes the importance of ethical values, honesty, justice, and social benefits in economic activity. With that, economic practices can play a positive role in the welfare of society in accordance with Islamic principles.

Actions (login required)

View Item