PENGARUH SHOPPING LIFESTYLE, VOUCHER GRATIS ONGKIR, DAN VIRAL MARKETING TERHADAP PERILAKU IMPULSIVE BUYING PADA E-COMMERCE SHOPEE DALAM PERSPEKTIF EKONOMI ISLAM (Studi Pada Generasi Z dan Pengguna Aplikasi Shopee di Kota Bandar Lampung)

NADIA, PUSPITA SARI (2025) PENGARUH SHOPPING LIFESTYLE, VOUCHER GRATIS ONGKIR, DAN VIRAL MARKETING TERHADAP PERILAKU IMPULSIVE BUYING PADA E-COMMERCE SHOPEE DALAM PERSPEKTIF EKONOMI ISLAM (Studi Pada Generasi Z dan Pengguna Aplikasi Shopee di Kota Bandar Lampung). Diploma thesis, UIN RADEN INTAN LAMPUNG.

	PDF Download (4MB)
	PDF Restricted to Repository staff only Download (4MB)

Abstract

ABSTRAK Perkembangan teknologi digital telah mengubah perilaku konsumsi masyarakat, khususnya melalui penggunaan platform ecommerce. Berbagai kemudahan transaksi, promosi, dan pemasaran online menjadikan konsumen semakin rentan terhadap pembelian impulsive. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Shopping Lifestyle, Voucher Gratis Ongkir, dan Viral Marketing terhadap perilaku Impulsive Buying pada E-commerce shopee dalam Perspektif Ekonomi Islam. Jenis penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif dengan sumber data yang digunakan adalah data primer. Populasi pada penelitian ini adalah generasi Z di kota Bandar Lampung dan sampel yang diambil adalah 100 sampel menggunakan metode purposive sampling. Metode pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan kuesioner yang menggunakan Skala Likert. Metode analisis data yang digunakan adalah pendekatan structural equation modeling-partial least square (sem-pls) dengan menggunakan software SmartPLS versi 4. Hasil penelitian menunjukkan bahwa (1) shopping lifestyle berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulsive buying, (2) voucher gratis ongkir berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulsive buying, dan (3) viral marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulsive buying. Sementara itu dalam perspektif ekonomi islam, perilaku konsumsi yang berlebihan berpotensi mengarah pada israf (berlebih-lebihan) dan tabdzir (pemborosan), sehingga konsumen muslim dituntut menjaga prinsip kesederhanaan (wasathiyah). Implikasi penelitian ini menunjukkan bahwa meskipun strategi pemasaran digital efektif dalam meningkatkan penjualan, pelaku usaha perlu menerapkannya secara etis dan sesuai syariah agar konsumsi membawa manfaat yang lebih luas. ABSTRACT The development of digital technology has changed people's consumption behavior, particularly through the use of e-commerce platforms. Various conveniences of online transactions, promotions, and marketing make consumers increasingly susceptible to impulsive buying. This study aims to analyze the influence of shopping lifestyle, free shipping vouchers, and viral marketing on impulsive buying behavior on the e-commerce platform shipped from an islamic economic perspective. This type of research is quantitative research with primary data sources. The population in this study is generation Z in Bandar Lampung city and the sample taken is 100 samples using the purposive sampling method. The data collection method used in this study uses a questionnaire that uses a likert scale. The data analysis method used is the structural equation modeling-partial least square (sem-pls) approach using smartpls version 4 software. The results of the study show that (1) shopping lifestyle has a positive and significant effect on impulsive buying, (2) free shipping vouchers have a positive and significant effect on impulsive buying, and (3) viral marketing has a positive and significant effect on impulsive buying. Meanwhile, in the perspective of islamic economics, excessive consumption behavior has the potential to lead to israf (excessiveness) and tabdzir (wastefulness), so that muslim consumers are required to maintain the principle of simplicity (wasathiyah). The implications of this study show that although digital marketing strategies are effective in increasing sales, business actors need to implement them ethically and in accordance with sharia so that consumption brings wider benefits.

Actions (login required)

View Item