PENGARUH PRODUCT INNOVATION DAN BRAND ADVOCACY TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA KONSUMEN MOMOYO ANTASARI DALAM PERPEKTIF BISNIS ISLAM (Studi Pada Konsumen Momoyo Antasari Di Kota Bandar Lampung)

CINDHY, AMELIA PUTRI (2025) PENGARUH PRODUCT INNOVATION DAN BRAND ADVOCACY TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA KONSUMEN MOMOYO ANTASARI DALAM PERPEKTIF BISNIS ISLAM (Studi Pada Konsumen Momoyo Antasari Di Kota Bandar Lampung). Diploma thesis, UIN RADEN INTAN LAMPUNG.

	PDF Download (5MB)
	PDF Restricted to Repository staff only Download (5MB)

Abstract

ABSTRAK Banyaknya persaingan bisnis ice cream dan minuman kekinian dengan produk sejenis, kejenuhan pelanggan terhadap produk yang ditawarkan, dan tempat yang tidak berjauhan memunculkan fenomena konsumen yang merasa bigung akan memutuskan pilihan pembellian mereka. Rumusan masalah dalam penelitian ini adalah apakah product innovation berpengaruh terhadap keputusan pembelian, dan apakah brand advocacy berpengaruh terhadap keputusan pembelian, serta ditinjau dari perspektif bisnis islam pada konsumen Momoyo Antasari di kota Bandar Lampung. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh product innovation terhadap keputusan pembelian, dan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh brand advocacy terhadap keputusan pembelian dan menjelaskan pandangan dalam perspektif bisnis islam pada konsumen Momoyo Antasari di kota Bandar Lampung. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Penelitian ini dilakukan pada konsumen Momoyo Antasari. Metode pengumpulan data dilakukan dengan penyebaran kusioner. Sampel dalam penelitian ini adalah 97 responden. Alat yang digunakan untuk mengelola data adalah SmartPLS versi 4. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa product innovation berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, dan brand advocacy berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Berdasarkan perspektif bisnis islam, Product innovation yang berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian dapat dijalankan dengan memperhatikan aspek etika nilai islam seperti, pembaharuan yang berlandaskan kejujuran, tanggung jawab sosial, dan keberlanjutan. Demikian pula, brand advocacy dalam islam perlu dibangun kuat untuk menciptkan persepsi positif melalui informasi yang jujur. ABSTRACT The many competitions in the ice cream and contemporary beverage business with similar products, customer saturation with the products offered, and places that are not far away give rise to the phenomenon of consumers who feel confused about deciding their purchasing choices. The formulation of the problem in this research is whether product innovation influences purchasing decisions, and whether brand advocacy influences purchasing decisions, and is reviewed from the perspective of Islamic business on Momoyo Antasari consumers in Bandar Lampung city. This study aims to determine and analyze the influence of product innovation on purchasing decisions, and to determine and analyze the influence of brand advocacy on purchasing decisions and explain the views in the perspective of Islamic business on Momoyo Antasari consumers in Bandar Lampung city. This study used a quantitative approach. The study was conducted among Momoyo Antasari consumers. Data collection was conducted by distributing questionnaires. The sample size was 97 respondents. SmartPLS version 4 was used to manage the data. The results of this study indicate that product innovation has a positive and significant effect on purchasing decisions, and brand advocacy has a positive and significant effect on purchasing decisions. From an Islamic business perspective, product innovation, which has a positive effect on purchasing decisions, can be implemented by considering ethical aspects of Islamic values, such as innovation based on honesty, social responsibility, and sustainability. Likewise, brand advocacy in Islam needs to be built strongly to create positive perceptions through honest information.

Actions (login required)

View Item