PENGARUH ADVERTISING EXPOSURE DAN PERCEIVED VALUE OF PREMIUM SUBSCRIPTION TERHADAP MINAT BERLANGGANAN SPOTIFY PREMIUM DALAM PERSPEKTIF EKONOMI ISLAM (Studi Pada Pengguna Aplikasi Streaming Musik Spotify di Bandar Lampung

RESKI, MAHREZA (2025) PENGARUH ADVERTISING EXPOSURE DAN PERCEIVED VALUE OF PREMIUM SUBSCRIPTION TERHADAP MINAT BERLANGGANAN SPOTIFY PREMIUM DALAM PERSPEKTIF EKONOMI ISLAM (Studi Pada Pengguna Aplikasi Streaming Musik Spotify di Bandar Lampung. Diploma thesis, UIN RADEN INTAN LAMPUNG.

	PDF Download (1MB)
	PDF Restricted to Repository staff only Download (1MB)

Abstract

ABSTRAK Spotify merupakan salah satu layanan streaming musik yang berkembang pesat di Indonesia, ditandai dengan peningkatan jumlah pengguna setiap tahunnya. Namun, pertumbuhan tersebut tidak sejalan dengan peningkatan konversi ke layanan Premium, padahal sebagian besar pendapatan Spotify berasal dari pelanggan berbayar. Iklan dalam model freemium yang diharapkan dapat mendorong transisi pengguna sering kali tidak efektif, karena sebagian besar pengguna tetap memilih layanan gratis. Kondisi ini menunjukkan adanya kesenjangan antara teori dan kenyataan, sehingga penting untuk meneliti faktor-faktor yang memengaruhi minat berlangganan, khususnya pada pengguna spotify di Bandar Lampung. Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh advertising exposure dan perceived value of premium subscription terhadap minat berlangganan Spotify Premium, baik secara parsial maupun simultan, serta meninjau minat tersebut dalam perspektif Ekonomi Islam. Metode yang digunakan adalah kuantitatif deskriptif dengan 100 responden pengguna Spotify berusia ≥18 tahun di Bandar Lampung yang dipilih melalui teknik purposive sampling. Data dikumpulkan melalui kuesioner daring dan dianalisis menggunakan uji statistik inferensial. Hasil penelitian menunjukkan bahwa advertising exposure berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat berlangganan, meskipun pengaruhnya relatif lemah. Sebaliknya, perceived value berpengaruh positif, signifikan, dan menjadi faktor dominan. Secara simultan, kedua variabel berpengaruh signifikan dan menjelaskan 49,7% variasi minat berlangganan Spotify Premium. Dengan demikian, peningkatan minat berlangganan lebih ditentukan oleh persepsi nilai layanan premium dibanding hanya intensitas iklan. Dalam perspektif Ekonomi Islam, minat berlangganan dipandang sebagai niyyah untuk melakukan akad ijārah yang sah, berlandaskan kerelaan (tarāḍī) dan kejelasan manfaat (‘ujrah), sehingga sesuai dengan prinsip muamalah kontemporer. ABSTRACT Spotify is one of the music streaming services that has rapidly developed in Indonesia, marked by a steady increase in the number of users each year. However, this growth has not been followed by a proportional increase in conversions to the Premium service, even though most of Spotify’s revenue comes from paid subscribers. Advertising in the freemium model, which is expected to encourage user transition, often proves ineffective, as most users prefer to remain on the free service. This condition indicates a gap between theory and practice, making it important to examine the factors that influence subscription intention, particularly among Spotify users in Bandar Lampung. This study aims to examine the effect of advertising exposure and the perceived value of premium subscription on the intention to subscribe to Spotify Premium, both partially and simultaneously, as well as to review such intention from the perspective of Islamic economics. The research employed a descriptive quantitative approach involving 100 Spotify users aged ≥18 years in Bandar Lampung, selected through purposive sampling. Data were collected via online questionnaires and analyzed using inferential statistical tests. The results show that advertising exposure has a positive and significant effect on subscription intention, although the effect is relatively weak. In contrast, perceived value has a positive, significant, and dominant influence. Simultaneously, both variables significantly affect and explain 49.7% of the variation in the intention to subscribe to Spotify Premium. Thus, subscription intention is more strongly determined by users’ perception of the value of premium services than by advertising intensity alone. From the perspective of Islamic economics, subscription intention is understood as niyyah to enter into a valid ijārah contract, based on mutual consent (tarāḍī) and clear benefits (’ujrah), thereby aligning with contemporary muamalah principles.

Actions (login required)

View Item