PENGARUH PROMOSI, KUALITAS PRODUK DAN INOVASI PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DALAM PESPEKTIF BISNIS ISLAM (Studi Pada Konsumen Toko Yours Hijab Tulang Bawang)

Ranty, Sukma Diantika (2025) PENGARUH PROMOSI, KUALITAS PRODUK DAN INOVASI PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DALAM PESPEKTIF BISNIS ISLAM (Studi Pada Konsumen Toko Yours Hijab Tulang Bawang). Diploma thesis, UIN Raden Intan Lampung.

	PDF Download (12MB)
	PDF Restricted to Repository staff only Download (12MB)

Abstract

ABSTRAK PENGARUH PROMOSI, KUALITAS PRODUK DAN INOVASI PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DALAM PESPEKTIF BISNIS ISLAM (Studi pada konsumen toko Yours Hijab Tulang Bawang) Oleh Ranty Sukma Diantika Kemajuan era globalisasi saat ini sangat berdampak pada dunia bisnis, sehingga memiliki banyak pesaing dan para pelaku usaha harus mampu menunjukkan ciri khas dan keunikan dari beberapa bisnis yang ada, serta ketertarikan yang bersumber dari produk yang akan mereka jual kepada konsumen. Tujuan untuk mengetahui Pengaruh Promosi, Kualitas Produk Dan Inovasi Produk Terhadap Keputusan Pembelian Dalam Pespektif Bisnis Islam. Dilaksakan pada bulan Maret 2025 di toko Yours Hijab Tulang Bawang, penelitian ini menggunakan metode kuantitatif. Jumlah sampel dalam penelitian ini sebanyak 96 responden. Adapun responden dalam penelitian ini adalah pegunjung toko yours hijab dengan 3 kriteria, yakni: konsumen toko yours hijab, pernah melakukan pembelin di toko yours hijab, dan memiiki produk dari toko yours hijab. Dengan accidental sampling sebagai teknik pengabilan sampel. Dalam membuktikan dan menganalisis hal tersebut, maka digunakan uji validitas dan reliabilitas, uji asumsi klasik, uji regresi linear berganda serta uji f (simultan) dan uji t (parsial). Hasil Nilai konstan menunjukkan nilai sebesar 2,702 artinya jika tidak terjadi perubahan variabel independen (nilai X1, X2 dan X3=0) maka nilai variabel dependen (nilai Y) sebesar 2,702. Nilai koefisien regresi variabel untuk prosmosi (X1) adalah 0,199 bernilai positif jika promosi mengalami kenaikan 1 nilai, maka keputusan pembeliannya akan meningkat 0,199. Nilai koefisien regresi variabel untuk kualitas produks (X2) adalah 0,177 bernilai positif jika kualitas produk mengalami kenaikan 1 nilai, maka keputusan pembeliannya akan meningkat 0,177. Nilai koefisien regresi variabel untuk inovasi produk (X1) adalah 0,512 bernialai positif jika promosi mengalami kenaikan 1 nilai, maka keputusan pembeliannya akan meningkat 0,512. Alpha (0.001>0,05), hasil ini berarti Ho ditolak dan Ha diterima. Kata kunci: promosi, kualitas produk, inovasi produk, keputusan pembeli Refrensi: 2020-2023 iii ABSTRACT ABSTRACT THE INFLUENCE OF PROMOTION, PRODUCT QUALITY AND PRODUCT INNOVATION ON PURCHASE DECISIONS IN THE PERSPECTIVE OF ISLAMIC BUSINESS (Study on Customer Of Yours Hijab Store) Ranty Sukma Diantika The progress of the current era of globalization has had a great impact on the business world, so that it has many competitors and business actors must be able to show the characteristics and uniqueness of several existing businesses, as well as the interest that comes from the products they will sell to consumers. The purpose is to find out the influence of promotion, product quality and product innovation on purchase decisions in the perspective of Islamic business. Conducted in March 2025 at the Yours Hijab store in Tulang Bawang, this study used a quantitative method. The number of samples in this study was 96 respondents. The respondents in this study were visitors to the Yours Hijab store with 3 criteria, namely: consumers of the Yours Hijab store, have made purchases at the Yours Hijab store, and have products from the Yours Hijab store. With accidental sampling as a sampling technique. In proving and analyzing this, validity and reliability tests, classical assumption tests, multiple linear regression tests, and the F test (simultaneous) and t test (partial) were used. The constant value result shows a value of 2.702, meaning that if there is no change in the independent variables (X1, X2, and X3=0), the value of the dependent variable (Y) is 2.702. The regression coefficient value for the promotion variable (X1) is 0.199, which is positive; if promotion increases by 1 unit, the purchasing decision will increase by 0.199. The regression coefficient value for product quality (X2) is 0.177, which is positive; if product quality increases by 1 unit, the purchasing decision will increase by 0.177. The regression coefficient value for product innovation (X3) is 0.512, which is positive; if innovation increases by 1 unit, the purchasing decision will increase by 0.512. Alpha (0.001>0.05) means that Ho is rejected and Ha is accepted. Keywords: promotion, product quality, product innovation, buyer's decision Reference: 2020-2023

Actions (login required)

View Item