PENGARUH ISLAMIC BRANDING DAN ISLAMIC ADVERTISING TERHADAP MINAT MEMBELI PRODUK FACE WASH KAHF DALAM PERSPEKTIF BISNIS ISLAM (Studi Kasus Masyarakat Non Muslim di Kota Bandar Lampung)

MUZAMMIL, gunawan (2025) PENGARUH ISLAMIC BRANDING DAN ISLAMIC ADVERTISING TERHADAP MINAT MEMBELI PRODUK FACE WASH KAHF DALAM PERSPEKTIF BISNIS ISLAM (Studi Kasus Masyarakat Non Muslim di Kota Bandar Lampung). Diploma thesis, UIN Raden Intan Lampung.

	PDF Download (3MB)
	PDF Restricted to Repository staff only Download (3MB)

Abstract

ABSTRAK Perkembangan ekonomi semakin mengarah pada persaingan yang ketat terutama bagi perusahaan sejenis. keadaan ini akan menyebabkan perusahaan harus selalu mengikuti perubahan, perusahaan harus mengikuti pola perilaku pesaing dalam menjalankan bisnisnya. Hal ini membuat persaingan antar perusahaan semakin ketat dalam perebutan pangsa pasar. Adapun tujuan pemasaran adalah mengenal dan memahami pelanggan sedemikian rupa sehingga produk cocok dengannya dan dapat terjual dengan sendirinya. Rumusan masalah dalam penelitian ini yaitu apakah Islamic branding dan Islamic advertising secara bersama – sama berpengaruh terhadap minat pembelian Produk Face Wash Kahf di kota Bandar Lampung (Studi Kasus Masyarakat Non Muslim Di Kota Bandar Lampung) dan bagaimana minat pembelian dalam perspektif islam. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis secara simultan pengaruh Islamic branding dan Islamic advertising terhadap minat pembelian Produk Face Wash kahf di Kota Bandar Lampung, serta untuk mengetahui bagaimana minat pembelian dalam perspektif islam. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Sampel penelitian ini berjumlah 100 responden yang dihitung dengan rumus slovin. Dalam penelitian ini penulis menggunakan teknik purposive sampling dan Metode analisis data menggunakan SPSS. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Islamic branding dan Islamic Advertising berpengaruh secara simultan terhadap Minat Beli ditinjau dari nilai F hitung pada uji F yakni sebesar 57.612 yang lebih besar dari F tabel sebesar 3.09 dan nilai p value yang < 0,05. Melalui Islamic branding dan Islamic Advertising masyarakat melihat dan menilai simbol-simbol keislaman produk kahf yang mengandung pesan universal tentang kebersihan, dan kemanusiaan yang menyentuh hati konsumen. Sehingga variabel independen secara bersama-sama berpengaruh terhadap variabel dependen Kata Kunci : Islamic Branding, Islamic Advertising dan Minat Memberi. ABSTRACT Economic development is increasingly leading to tight competition, especially for similar companies. This situation will cause companies to always have to follow changes, companies must follow the behavior patterns of competitors in running their businesses. This makes competition between companies increasingly tight in the fight for market share. The goal of marketing is to know and understand customers in such a way that the product fits them and can sell itself.The formulation of the problem in this research is:whetherIslamic branding And Islamic advertising jointly affect the interest in purchasing the Product Face Wash Kahf in Bandar Lampung City (Case Study of Non-Muslim Society in Bandar Lampung City)and how the purchasing interest in Islamic perspective. This study aimsto find out and analyze simultaneously the influenceIslamic branding And Islamic advertising to the interest in purchasing the Product Face Wash kahf in Bandar Lampung City, serta to find out how the purchase interest in the Islamic perspective. This study uses a quantitative approach. The sample of this study amounted to 100 respondents calculated using the Slovin formula. In this study the author used a purposive sampling technique and the data analysis method used SPSS. The results of this study indicate thatIslamic branding And Islamic Advertising has a simultaneous effect on Purchase Interest as seen from the calculated F value in the F test, which is 57.612, which is greater than the F table of 3.09 and the p value <0.05. ThroughIslamic branding And Islamic Advertising society sees and assesses the Islamic symbols of kahf products that contain universal messages about cleanliness and humanity that touch the hearts of consumers. So that the independent variables together influence the dependent variable Keywords :Islamic Branding, Islamic Advertising and Interests Buying.

Actions (login required)

View Item