PENGARUH VIRAL MARKETING DAN ELECTRONIC WORD OF MOUTH (E-WOM) TERHADAP PURCHASE INTENTION PADA PRODUK THE ORIGINOTE DENGAN BRAND AWARENESS SEBAGAI VARIABEL MODERASI DALAM PERSPEKTIF BISNIS ISLAM (Studi pada Gen Z pengguna the originote di Kota Bandar Lampung)

RATU, KHOIRUNNISA (2025) PENGARUH VIRAL MARKETING DAN ELECTRONIC WORD OF MOUTH (E-WOM) TERHADAP PURCHASE INTENTION PADA PRODUK THE ORIGINOTE DENGAN BRAND AWARENESS SEBAGAI VARIABEL MODERASI DALAM PERSPEKTIF BISNIS ISLAM (Studi pada Gen Z pengguna the originote di Kota Bandar Lampung). Diploma thesis, UIN Raden Intan Lampung.

	PDF Download (1MB)
	PDF Restricted to Repository staff only Download (2MB)

Abstract

ABSTRAK Generasi Z di Kota Bandar Lampung sebagai pengguna The Originote dapat menjadi pilihan yang strategis karena beberapa alasan. Generasi Z di Indonesia, termasuk di Bandar Lampung, semakin sadar akan pentingnya perawatan kulit dan cenderung lebih terbuka terhadap tren kecantikan dan skincare yang alami serta berbasis bahan-bahan yang ramah lingkungan. Dengan adanya beauty influencer atau konten creator untuk mempromosikan produk the originote dengan strategi pemasaran yang Belum Optimal, brand mungkin masih fokus pada pemasaran tradisional atau belum memanfaatkan influencer dengan optimal di berbagai platform media sosial dan target pasar yang Spesifik artinya produk The Originote mungkin baru mengembangkan audiens mereka, khususnya di kalangan Gen Z, sehingga mereka belum banyak berkolaborasi dengan influencer yang tepat, sehingga bisa mempengaruhi niat beli Gen Z dalam membeli produk The Originote. Penelitian ini menggunakan jenis penelitian kuantitatif Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini merupakan jenis penelitian asosiatif yang dimana dengan menggambarkan serta menguji hipotesis hubungan dua variabel atau lebih Pada penelitian ini peneliti mengambil sampel sebanyak 97 responden dengan menggunakan Rumus Lemeshow Pengumpulan data merupakan progress untuk menghimpun data dari jenis primer dan sekunder. Viral Marketing dan Purchase Intention Brand Awareness tidak memoderasi hubungan Electronic Word of Mouth dan Purchase Intention Viral Marketing tidak berpengaruh terhadap Purchase Intention(H1) tidak didukung,Electronic word of mouth berpengaruh positif dan signifikan terhadap Purchase Intention(H2) diterima,Brand Awareness tidak mampu memoderasi hubungan antara Viral Marketing terhadap Purchase intention(H3) tidak didukung Brand Awareness tidak mampu memoderasi hubungan antara Electronic word of mouth terhadap Purchase intention(H4) tidak diterima Kata Kunci : Viral marketing, Electronic word of mouth, Brand Awareness, Purchase Intention.

Actions (login required)

View Item