PENGARUH VIRAL MARKETING DAN BRAND AWARENESS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK THE ORIGINOTE DALAM PERSPEKTIF BISNIS ISLAM (Studi Pada Generasi Z pengguna Produk The Originote di Bandar Lampung)

DINDA, UTAMI (2025) PENGARUH VIRAL MARKETING DAN BRAND AWARENESS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK THE ORIGINOTE DALAM PERSPEKTIF BISNIS ISLAM (Studi Pada Generasi Z pengguna Produk The Originote di Bandar Lampung). Diploma thesis, UIN Raden Intan Lampung.

	PDF Download (11MB)
	PDF Restricted to Repository staff only Download (11MB)

Abstract

ABSTRAK Meningkatnya tren penggunaan media sosial, membuat strategi pemasaran viral semakin efektif dalam menarik konsumen, terutama dikalangan generasi Z. Namun, permasalahan yang muncul adalah tidak semua produk yang viral dan terkenal di media sosial benar-benar sesuai dengan klain yang disampaikan dalam iklan. Hal ini menimbulkan keraguan dalam pengambilan keputusan pembelian meskipun brand tersebut memiliki eksposur tinggi. Salah satu brand yang sempat viral dan terkenal adalah brand skincare lokal The Originote. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh viral marketing dan brand awareness terhadap keputusan pembelian produk The Originote. Populasi dalam penelitian ini adalah generasi Z pengguna produk The Originote di Bandar Lampung, dengan jumlah sampel 100 responden. Dalam menentukan sampel penelitian, peneliti menggunakan teknik non probability sampling dengan metode purposive sampling. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner dengan skala likert, analisis dan uji statistik dalam penelitian ini menggunakan alat bantu program SPSS versi 26. Hasil uji statistik menunjukkan hasil bahwa pengujian Viral marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk The Originote. Kemudian, brand awareness berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk The Originote. Dalam perspektif bisnis Islam, ditemukan jika produk The Originote dalam memasarkan produk nya telah menerapkan prinsip-prinsip kejujuran & transaparansi, tidak ada unsur manipulasi dan suka sama suka (ridho). Kata Kunci: Viral Marketing, Brand Awareness, Keputusan Pembelian. ABSRTACT The increasing trend of social media usage has made viral marketing strategies more effective in attracting consumer, especially among Generation Z. however, a problem that arises is that not all products that go viral and gain popularity on social media truly align with the claims presented in advertisements. This discrepancy creates doubt in consumers purchasing decisions, even when the brand has high exposure. One brand that has gone viral and gained popularity is the local skincare brand The Originote. The purpose of this study is to determine the influence of viral marketing and brand awareness on the purchasing decisions of The Originote products. The population in this study consist of Generation Z consumers who use The Originote products in Bandar Lampung, with a sample size of 100 respondents. To determine the sampel, the researcher used a non-probability sampling technique with a purposive sampling method. Data collection was carried out using a questionnaire with a likert scale, while the data analysis and statistical tests were conducted using SPSS version 26. The statistical test result show that viral marketing has a positive and significant influence on purchasing decision of The Originote products. Furthermore, brand awareness also has a positive and significant influence on purchasing decisions. From an Islamic business perspective, it was found that The Originote, in marketing its products, has implemented the principles of honesty and transparency, avoiding elements of manipulation and upholding mutual consent (ridha) between sellers and buyers. Keywords: Viral Marketing, Brand Awareness, Purchasing Decision.

Actions (login required)

View Item