PENGARUH BRAND IMAGE, BRAND PRESTIGE, LIFESTYLE DENGAN KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK IMITASI SEPATU BERMEREK NIKE DALAM PERSPEKTIF ETIKA BISNIS ISLAM (Studi Pada Konsumen Generasi Z di Baturaja)

ALDO, PRATAMA NIGANTARA (2025) PENGARUH BRAND IMAGE, BRAND PRESTIGE, LIFESTYLE DENGAN KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK IMITASI SEPATU BERMEREK NIKE DALAM PERSPEKTIF ETIKA BISNIS ISLAM (Studi Pada Konsumen Generasi Z di Baturaja). Diploma thesis, UIN RADEN INTAN LAMPUNG.

	PDF Download (2MB)
	PDF Restricted to Repository staff only Download (2MB)

Abstract

ABSTRAK Penggunaan produk tiruan ini semakin marak tidak hanya produk-produk yang sangat popular dan mahal seperti tas, jam tangan, dan pakaian, namun sekarang juga banyak produk sepatu yang dipalsukan. Salah satu merek sepatu yang popular dan diincar oleh para pemalsu adalah Nike. Perusahaan fashion luar negeri yang masuk ke Indonesia diantaranya adalah Apparel seperti Nike. Perusahaan apparel tersebut tidak hanya membuka toko resmi di Indonesia, bahkan beberapa diantaranya juga mendirikan pabrik di Indonesia. Investasi asing yang masuk ini berkontribusi dalam pertumbuhan perekonomian Indonesia. Pertumbuhan perekonomian dan industry fashion apparel Indonesia tidak hanya didorong oleh investasi asing, namun juga kontribusi pelaku industri dalam negeri. Tren fashion yang berasal dari asing tersebut dimanfaatkan pula oleh pelaku UMKM dan industri rumahan dengan mengamati, meniru, dan memodifikasi produk asing yang terkenal di mata konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk Untuk mengetahui pengaruh brand image dengan keputusan pembelian produk imitasi sepatu Nike. Pengaruh brand prestige dengan keputusan pembelian produk imitasi sepatu Nike. Pengaruh lifestyle dengan keputusan pembelian produk imitasi sepatu Nike. Pengaruh brand image, brand prestige, lifestyle dengan keputusan pembelian produk imitasi sepatu Nike. Pengaruh brand image, brand prestige, lifestyle dengan keputusan pembelian produk imitasi sepatu Nike dalam Perspektif Bisnis Syariah. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif dengan pengumpulan data melalui angket yang disebarkan melalui Google Fro, Populasi penelitian ini adalah Generasi Z di Baturaja, dengan Jumlah pemilihan sampel 100 responden. Dalam pengolahan data menggunakan SmartPLS 0.4. Secara keseluruhan hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat pengaruh yang signifikan antara brand image dengan keputusan pembelian. Nilai positif pada koefisien parameter artinya semakin baik brand image produk maka keputusan pembelian juga akan meningkat. Terdapat pengaruh yang signifikan antara brand prestige dengan keputusan pembelian. Nilai positif pada koefisien parameter artinya semakin baik penentuan brand prestige maka keputusan pembelian juga akan meningkat. Terdapat pengaruh yang signifikan antara lifestyle dengan keputusan pembelian. Nilai positif pada koefisien parameter artinya semakin baik penentuan lifestyle maka keputusan pembelian juga akan meningkat. Lifestyle memainkan peran penting dalam keputusan pembelian produk imitasi sepatu Nike. ii iii Dalam perspektif bisnis syariah, pengaruh brand image, brand prestige, dan lifestyle terhadap keputusan pembelian produk imitasi perlu dinilai dengan cermat. Brand image harus dibangun berdasarkan prinsip keadilan dan kualitas yang baik, sedangkan brand prestige harus mengedepankan integritas dan tanggung jawab sosial perusahaan. Gaya hidup konsumen yang sejalan dengan nilai-nilai Islam seperti kesederhanaan dan keadilan juga memengaruhi keputusan pembelian. Keselarasan dengan prinsip-prinsip syariah yang mengatur transaksi dan bisnis menjadi kunci dalam mengambil keputusan bisnis yang etis dan sesuai syariah. Kata kunci : Brand Image, Brand Prestige, Lifestyle dan Keputusan Pembelian iii iv ABSTRACT The use of counterfeit products is increasingly widespread, not only for very popular and expensive products such as bags, watches and clothing, but now many shoe products are also counterfeited. One of the shoe brands that is popular and targeted by counterfeiters is Nike. Foreign fashion companies that have entered Indonesia include apparel such as Nike. These apparel companies have not only opened official stores in Indonesia, some of them have even set up factories in Indonesia. This incoming foreign investment contributes to the growth of the Indonesian economy. The growth of the Indonesian economy and fashion apparel industry is not only driven by foreign investment, but also the contribution of domestic industry players. Fashion trends originating from foreign countries are also exploited by MSMEs and home industries by observing, imitating and modifying foreign products that are well-known to consumers. This research aims to determine the influence of brand image on the decision to purchase imitation Nike shoe products. The influence of brand prestige on the decision to purchase imitation Nike shoe products. The influence of lifestyle on the decision to purchase imitation Nike shoe products. The influence of brand image, brand prestige, lifestyle on the decision to purchase imitation Nike shoe products. The influence of brand image, brand prestige, lifestyle on the decision to purchase imitation Nike shoe products from a Sharia Business Perspective. The research method used is a quantitative method by collecting data through questionnaires distributed via Google Fro. The population of this research is, with a total sample selection of 100 respondens. In data processing using SmartPLS 0.4. Overall, the results show that there is a significant influence between brand image and purchase decisions. A positive value in the coefficient parameter means that the better the product brand image, the purchase decision will also increase. There is a significant influence between brand prestige and purchase decisions. A positive value on the coefficient parameter means that the better the determination of brand prestige, the purchase decision will also increase. There is a significant influence between lifestyle and purchase decisions. A positive value in the coefficient parameter means that the better the determination of lifestyle, the more purchasing decisions will also increase. Lifestyle plays an important role in the purchase decision of Nike shoe imitation products. From an Islamic business perspective, the influence of brand image, brand iv v prestige, and lifestyle on product purchase decisions needs to be carefully assessed. Brand image must be built on the principles of fairness and good quality Keywords : Brand Image, Brand Prestige, Lifestyle and Purchase Decision

Actions (login required)

View Item