STRATEGI PEMASARAN DALAM MENINGKATKAN JUMLAH SANTRI DI PONDOK PESANTREN DARUL ULUM KECAMATAN SUMBEREJO KABUPATEN TANGGAMUS

Randy, Khorimin (2025) STRATEGI PEMASARAN DALAM MENINGKATKAN JUMLAH SANTRI DI PONDOK PESANTREN DARUL ULUM KECAMATAN SUMBEREJO KABUPATEN TANGGAMUS. Diploma thesis, UIN Raden Intan Lampung.

	PDF Download (3MB)
	PDF Restricted to Repository staff only Download (7MB)

Abstract

ABSTRAK Pondok Pesantren merupakan lembaga pendidikan Islam yang tertua di Indonesia. Kehadiran pondok pesantren di tengah–tengah masyarakat tidak hanya sebagai lembaga pendidikan, tetapi juga sebagai lembaga penyiaran agama dan sosial Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana strategi pemasaran pondok pesantren Darul Ulum dalam meningkatkan jumlah santri. Dalam penelitian ini penulis menggunakan metode penelitian deskriptif kualitatif melalui penelitian lapangan (field research). Metode pengumpulan data yang digunakan adalah observasi langsung, dokumentasi serta wawancara. Teori yang digunakan untuk menganalisis hasil penelitian ini adalah teori dari Neil Borden Marketing Mix 4P (product, price, place, promotions) Hasil penelitian menunjukan bahwa pondok pesantren Darul Ulum melakukan strategi pemasaran sudah sesuai dengan teori marketing mix 4P. Product (produk) dalam hal ini adalah layanan pendidikan baik. Price (harga) yang ditawarkan oleh ponpes Darul Ulum. Place (tempat) pesantren darul ulum cukup strategis serta dengan lingkungan yang sejuk dan nyaman. Kemudian strategi promotion (promosi) yang digunakan pesantren darul ulum yaitu iklan (Advertising), penjualan perorangan (personal selling), promosi penjualan (sales promotion), dan hubungan masyarakat (word of mouth). Kata kunci : Pemasaran, Pondok Pesantren, 4p. ABSTRACT Islamic boarding schools (Pondok Pesantren) are the oldest educational institutions in Indonesia. The presence of these boarding schools in society serves not only as educational institutions but also as centers for religious and social broadcasting. This research aims to understand the marketing strategy of Darul Ulum Islamic boarding school in increasing the number of students. In this study, the author employed a qualitative descriptive research method through field research. The data collection methods used were direct observation, documentation, and interviews. The theory used to analyze the results of this research is Neil Borden's Marketing Mix 4P (product, price, place, promotions). The research results indicate that Darul Ulum Islamic boarding school has implemented marketing strategies in accordance with the 4P marketing mix theory. Product refers to the quality educational services provided. Price refers to the rates offered by Darul Ulum boarding school. The location of Darul Ulum boarding school is quite strategic with a cool and comfortable environment. The promotion strategies used by Darul Ulum boarding school include advertising, personal selling, sales promotion, and word of mouth. Keywords : Management, Islamic boarding school, 4P.

Actions (login required)

View Item