STRATEGI MARKETING POLITIK RAHMAT MIRZANI DJAUSAL DALAM KONTESTASI PILKADA 2024 DI SUKABUMI, BANDAR LAMPUNG

Adetiya, Akbar (2025) STRATEGI MARKETING POLITIK RAHMAT MIRZANI DJAUSAL DALAM KONTESTASI PILKADA 2024 DI SUKABUMI, BANDAR LAMPUNG. Diploma thesis, UIN Raden Intan Lampung.

	PDF Download (1MB)
	PDF Restricted to Repository staff only Download (1MB)

Abstract

ABSTRAK Marketing politik telah menjadi salah satu strategi kampanye yang sering digunakan oleh partai politik maupun calon kandidat untuk memenangkan pemilihan umum (pemilu) dan pemilihan kepala daerah (pilkada) di Indonesia. Dalam penerapannya, strategi Marketing politik mengalami perkembangan yang signifikan, sejalan dengan kemajuan demokrasi, pasar bebas, dan teknologi informasi digital di era modern ini. Penelitiani ini dilakukan bertujuan Untuk mengetahui strategi Marketing politik yang digunakan oleh Rahmat Mirzani Djausal dalam kontestasi Pilkada 2024 di Sukabumi, Bandar Lampung serta untuk mengetahui dampak strategi Rahmat Mirzani Djausal terhadap Pilkada tahun 2024, dengan menggunakan metode penelitian kualitatif penelitian ini mengambil data dengan observasi, wawancara dan dokumentasi yang berkaitan dengan objek penelitian. Hasilnya, Strategi Marketing politik Rahmat Mirzani Djausal (RMD) dalam Pilkada 2024 di Sukabumi, Bandar Lampung, mengintegrasikan pendekatan push, pass, dan pull Marketing untuk mencapai dukungan luas. Push Marketing dilakukan melalui media sosial seperti TikTok, dengan konten menarik dan kolaborasi bersama kreator lokal untuk menjangkau milenial. Pass Marketing memanfaatkan jaringan relawan, simpatisan, dan dukungan tokoh lokal, didukung oleh visi “Lampung Maju, Indonesia Emas 2045,” yang menghubungkan aspirasi lokal dengan tujuan nasional. Pull Marketing menekankan hubungan yang mendalam dengan masyarakat melalui umpan balik dan komunikasi yang relevan, serta pengumpulan data untuk memahami kebutuhan rakyat. Strategi ini menunjukkan RMD sebagai kandidat yang modern, adaptif, dan siap menghadapi tantangan politik di era digital. Kata kunci: Pilkada, Politik, dan Marketing. ABSTRACT Political marketing has become one of the campaign strategies that are often used by political parties and prospective candidates to win general elections (elections) and regional head elections (pilkada) in Indonesia. In its application, political marketing strategies have undergone significant developments, in line with the progress of democracy, free markets, and digital information technology in this modern era. This research was carried out with the aim of finding out the political marketing strategy used by Rahmat Mirzani Djausal in the 2024 Regional Election contest in Sukabumi, Bandar Lampung and to find out the impact of Rahmat Mirzani Djausal's strategy on the 2024 Regional Elections, using the qualitative research method, this research takes data with observations, interviews and documentation related to the research object. As a result, Rahmat Mirzani Djausal's (RMD) political marketing strategy in the 2024 Regional Elections in Sukabumi, Bandar Lampung, integrates a push, pass approach and pull Marketing to achieve broad support. Push Marketing is done through social media such as TikTok, with engaging content and collaborations with local creators to reach millennials. Pass Marketing utilizes a network of volunteers, and the support of local figures, supported by the vision of "Lampung Maju, Indonesia Emas 2045," which connects local aspirations with national goals. Pull Marketing emphasizes deep relationships with the community through relevant feedback and communication, as well as data collection to understand people's needs. This strategy shows RMD as a candidate who is modern, adaptive, and ready to face political challenges in the digital era. Keywords: Regional Elections, Politics, and Marketing.

Actions (login required)

View Item