EFEKTIVITAS EVENT MARKETING SEBAGAI STRATEGI DALAM MENINGKATKAN MINAT KONSUMSI KONSUMEN DITINJAU DARI PERSPEKTIF BISNIS SYARIAH (Studi Event Beauty Class Yang dilaksanakan Wardah Beauty Lampung)

DELLA, RISKIKA GUNAWAN (2025) EFEKTIVITAS EVENT MARKETING SEBAGAI STRATEGI DALAM MENINGKATKAN MINAT KONSUMSI KONSUMEN DITINJAU DARI PERSPEKTIF BISNIS SYARIAH (Studi Event Beauty Class Yang dilaksanakan Wardah Beauty Lampung). Diploma thesis, UIN Raden Intan Lampung.

	PDF Download (3MB)
	PDF Restricted to Repository staff only Download (3MB)

Abstract

ABSTRAK Strategi pemasaran memiliki peran yang sangat penting dalam tahap pembentukan kesadaran dan pemahaman konsumen. Untuk mencapai perhatian konsumen tersebut, salah satunya adalah dengan melakukan promosi melalui pemasaran acar atau Event Marketing. Dalam mempromosikan produk tidak boleh berlebihan atau mengurangi informasi tentang produk, baik itu terkait kualitas, kekurangan, maupun kelebihannya. Semua informasi tersebut harus disampaikan dengan jujur, benar, dan terang-terangan. perusahaan harus semakin aktif dalam meningkatkan minat konsumen agar konsumen mengambil keputusan untuk menggunakan produk yang ada pada Perusahaan. Penelitianyang dilakukan menggunakan pendekatan kualitativ dan bersifat induktif berdasarkan fakta-fakta yang ditemukan dan kemudian dapat dikonstruksikan menjadi hipotesis atau teori. data yang digunakan adalah data Primer yang diperoleh langsung dari responden atau objek yang diteliti atau ada hubungannya dengan objek diteliti, dan Data sekunder data berupa riset. Informan penelitian dipilih berdasarkan teknik purposive sampling, peneliti menetapkan 10 informan yaitu peserta Event Beauty Class Wardah Beauty Lampung Strategi pemasaran dengan event marketing yang diterapkan dalam acara Beauty Class Wardah Beauty Lampung terbukti sangat efektif dalam meningkatkan minat konsumsi konsumen strategi ini berdampak positif pada peningkatan penjualan, loyalitas konsumen, serta kesadaran terhadap produk halal dan berkualitas. Dalam perspektif bisnis syariah, pelaksanaan strategi ini sejalan dengan prinsip kejujuran, edukasi, dan transparansi. Wardah mengedepankan nilai-nilai Islam, seperti menyediakan produk yang halal dan menciptakan lingkungan yang ramah bagi perempuan muslimah. Kata Kunci : Strategi Pemasaran, Event Markrting, Bisnis Syariah. ABSTRACT Marketing strategy has a very important role in the stage of forming consumer awareness and understanding. To achieve the attention of these consumers, one of them is to promote through pickle marketing or Event Marketing. In promoting products, you should not exaggerate or reduce information about the product, whether it is related to quality, shortcomings, or advantages. All of this information must be conveyed honestly, correctly, and openly. The company must be more active in increasing consumer interest so that consumers make decisions to use the Company's existing products. The research is conducted using a qualitative and inductive approach based on the facts found and can then be constructed into a hypothesis or theory. The data used is primary data obtained directly from the respondent or the object being researched or related to the object being researched, and secondary data in the form of research. The research informants were selected based on the purposive sampling technique, the researcher determined 10 informants, namely participants of the Wardah Beauty Lampung Beauty Class Event The marketing strategy with event marketing applied in the Beauty Class Wardah Beauty Lampung event has proven to be very effective in increasing consumer consumption interest, this strategy has a positive impact on increasing sales, consumer loyalty, and awareness of halal and quality products. From the perspective of Islamic business, the implementation of this strategy is in line with the principles of honesty, education, and transparency. Wardah prioritizes Islamic values, such as providing halal products and creating a friendly environment for Muslim women. Keywords: Marketing Strategy, Event Marketing, Sharia Business.

Actions (login required)

View Item