HUBUNGAN BRAND AMBASSADOR DAN PERSEPSI KONSUMEN DENGAN MINAT BELI SKINCARE PADA PENGGEMAR K-POP

Lailatul, Badriyah (2025) HUBUNGAN BRAND AMBASSADOR DAN PERSEPSI KONSUMEN DENGAN MINAT BELI SKINCARE PADA PENGGEMAR K-POP. Diploma thesis, UIN Raden Intan Lampung.

	PDF Download (1MB)
	PDF Restricted to Repository staff only Download (4MB)

Abstract

ABSTRAK Fenomena marakknya iklan saat ini yang menampilkan brand ambassador dari golongan tokoh publik, influencer, selebriti, serta tokoh terkenal lainnya, memainkan peran penting dalam membangun citra dan kredibilitas, sehingga daya tarik inilah yang digunakan oleh perusahaan untuk memengaruhi minat beli produk yang dipasarkan. Minat beli adalah keinginan atau hasrat konsumen untuk memperoleh suatu produk. Fenomena tersebut erat kaitannya pada penggemar K pop yang mudah terpengaruh suatu merek dengan pemanfaatan brand ambassador artis Korea, sehingga penggemar K-pop terobsesi untuk membeli produk yang dipasarkan oleh artis yang digemarinya. Minat beli dipengaruhi oleh empat faktor yaitu faktor budaya, sosial, pribadi dan psikologi Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dan teknik sampling yang digunakan yaitu purposive sampling. Subjek yang didapatkan dalam penelitian ini sebanyak 200 orang Pengumpulan data menggunakan 3 skala yaitu minat beli sebanyak 13 aitem (α = 0.813), skala brand ambassador sebanyak 15 aitem (α = 0.837) dan persepsi konsumen sebanyak 8 aitem (α = 0.807). Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis regresi berganda dengan bantuan software JASP 0. 14.1.0 for windows. Hasil penelitian menunjukkan nilai r = 0.709 dengan p < 0,001, artinya terdapat hubungan yang siginifikan antara variabel brand ambassador dan persepsi konsumen dengan minat beli pada penggemar K-Pop dengan sumbangan efektif sebesar 50% (R2 = 0,503), sisanya dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti penelitian ini. Kata Kunci : Brand Ambassador, Persepsi Konsumen, Minat Beli, Penggemar K-Pop. ABSTRACT The current phenomenon of rampant advertising featuring brand ambassadors from the group of public figures, influencers, celebrities, and other famous figures, plays an important role in building image and credibility, so that this attraction is used by companies to influence buying interest in marketed products. Purchase interest is the desire or desire of consumers to obtain a product. this phenomenon is closely related to K-pop fans who are easily influenced by a brand by utilizing Korean artist brand ambassadors, so that K pop fans are obsessed with buying products marketed by the artists they like. Purchase interest is influenced by four factors, namely cultural, social, personal and psychological factors. This study uses quantitative methods and the sampling technique used is purposive sampling. The subjects obtained in this study were 200 people. Translated with DeepL.com (free version)Data collection using 3 scales, namely purchase intention of 13 items (α = 0.813), brand ambassador scale of 15 items (α = 0.837) and consumer perceptions of 8 items (α = 0.807). The data analysis technique used in this study is multiple regression analysis with the help of JASP 0. 14.1.0 software for windows. The results showed a value of r = 0.709 with p < 0.001, meaning that there is a significant relationship between brand ambassador variables and consumer perceptions with buying interest in K-Pop fans with an effective contribution of 50% (R2 = 0.503), the rest is influenced by other variables not examined in this study. Keywords: Brand Am bassador, Consumer Perception, Purchase Intention, K-Pop Fans.

Actions (login required)

View Item