STRATEGI KOMUNIKASI PRODUSER PROGRAM ACARA PESONA INDONESIA TVRI LAMPUNG DALAM MEMPROMOSIKAN BUDAYA LAMPUNG KEPADA MASYARAKAT

RENNY, WULANDARI (2025) STRATEGI KOMUNIKASI PRODUSER PROGRAM ACARA PESONA INDONESIA TVRI LAMPUNG DALAM MEMPROMOSIKAN BUDAYA LAMPUNG KEPADA MASYARAKAT. Diploma thesis, UIN Raden Intan Lampung.

PDF Restricted to Repository staff only Download (3MB)

Abstract

ABSTRAK Perkembangan zaman yang pesat akibat globalisasi telah menjadikan pelestarian seni dan budaya sebagai tantangan, terutama bagi masyarakat yang cenderung kurang tertarik mempelajari warisan leluhur. TVRI Lampung berupaya menginspirasi dengan menggunakan strategi komunikasi yang dirancang untuk mencapai tujuan tertentu dan diimplementasikan sesuai kondisi yang ada. Dalam hal ini, strategi komunikasi berfungsi sebagai alat yang harus diterapkan dengan cermat agar segmentasi yang dilakukan tepat sasaran, sehingga budaya Lampung dapat dikenal oleh audiens, baik di dalam maupun luar provinsi Lampung. Penelitian ini berjenis penelitian Field Research (penelitian lapangan), yang bertujuan untuk mengetahui bagaimana strategi yang diterapkan oleh TVRI Lampung dalam mempromosikan budaya Lampung kepada masyarakat sebagai bagian dari lembaga penyiaran. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan sifat deskriptif, dan teknik pengambilan sampel dilakukan dengan purposive sampling, yang melibatkan 14 informan, terdiri dari 4 karyawan TVRI Lampung dan 10 penonton aktif TVRI Lampung. Data dikumpulkan melalui wawancara, observasi, dan dokumentasi. Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode analisis kualitatif. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi komunikasi produser yang ada pada Pesona Indonesia yaitu adanya pengarahan dan pemberian tugas dari produser kepada seluruh kru acara Pesona Indonesia TVRI Lampung. Selain itu, dalam tahap ini produser juga memberikan pemahaman tentang: (1) penentuan tema yang relevan dengan nilai-nilai budaya Lampung, (2) penggunaan media visual yang menarik untuk menampilkan kekayaan budaya Lampung, (3) kolaborasi dengan berbagai pihak lokal seperti seniman, dan komunitas budaya, serta (4) pemanfaatan media sosial dan platform digital untuk menjangkau audiens yang lebih luas. Selain itu, program ini juga mengedepankan narasi yang memotivasi rasa bangga terhadap budaya Lampung, dengan tujuan untuk meningkatkan apresiasi masyarakat terhadap kekayaan budaya local. Produser dalam hal ini sebagai orang yang bertanggungjawab dalam kegiatan produksi program acar Pesona Indonesia mengkomunikasi pemilihan dan penyuntingan konten yang cermat, penguatan pesan dengan elemen pendukung, serta pengujian tayangan sebelum tayang, produser memastikan kualitas tayangan tetap tinggi. Koordinasi dengan tim media sosial juga penting untuk memperluas jangkauan audiens. Evaluasi pasca-tayang membantu produser untuk terus meningkatkan kualitas program dan menyesuaikan dengan preferensi penonton. Semua langkah ini memastikan bahwa program tidak hanya informatif, tetapi juga mampu menarik dan menginspirasi audiens dalam melestarikan budaya Lampung. Kata Kunci: Strategi Produser, Komunikasi, Program Acara Pesona Indonesia, Budaya Lampung, TVRI Lampung. ABSTRACT Rapid developments due to globalization have made preserving art and culture a challenge, especially for people who tend to be less interested in studying ancestral heritage. TVRI Lampung seeks to inspire by using communication strategies designed to achieve certain goals and implemented according to existing conditions. In this case, communication strategies function as tools that must be applied carefully so that the segmentation carried out is right on target, so that Lampung culture can be known by the audience, both inside and outside the province of Lampung. This research is a type of Field Research, which aims to determine how the strategies implemented by TVRI Lampung in promoting Lampung culture to the public as part of a broadcasting institution. This research uses a qualitative approach with a descriptive nature, and the sampling technique is carried out by purposive sampling, involving 14 informants, consisting of 4 TVRI Lampung employees and 10 active TVRI Lampung viewers. Data were collected through interviews, observations, and documentation. The data analysis technique used in this study is the qualitative analysis method. The results of the study show that the producer's communication strategy in Pesona Indonesia is the provision of direction and giving of tasks from the producer to the entire crew of the Pesona Indonesia TVRI Lampung program. In addition, at this stage the producer also provides an understanding of: (1) determining themes that are relevant to Lampung cultural values, (2) using attractive visual media to display the richness of Lampung culture, (3) collaborating with various local parties such as artists and cultural communities, and (4) utilizing social media and digital platforms to reach a wider audience. In addition, this program also prioritizes a narrative that motivates a sense of pride in Lampung culture, with the aim of increasing public appreciation of the richness of local culture. The producer in this case as the person responsible for the production activities of the Pesona Indonesia program communicates careful selection and editing of content, strengthening messages with supporting elements, and testing broadcasts before broadcasting, the producer ensures that the quality of the broadcast remains high. Coordination with the social media team is also important to expand the reach of the audience. Post-broadcast evaluation helps producers to continue to improve the quality of the program and adjust to v audience preferences. All these steps ensure that the program is not only informative, but also able to attract and inspire the audience in preserving Lampung culture. Keywords: Producer Strategy, Communication, Pesona Indonesia Program, Lampung Culture, TVRI Lampung.

Actions (login required)

View Item