STRATEGI PEMASARAN DALAM MEREKRUT SANTRI PADA PONDOK PESANTREN SABILUL HIDAYAH TANJUNG BINTANG LAMPUNG SELATAN

GUNTUR, HASAN (2025) STRATEGI PEMASARAN DALAM MEREKRUT SANTRI PADA PONDOK PESANTREN SABILUL HIDAYAH TANJUNG BINTANG LAMPUNG SELATAN. Diploma thesis, UIN Raden Intan Lampung.

	PDF Download (5MB)
	PDF Restricted to Repository staff only Download (5MB)

Abstract

ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk mendiskripsikan tentang strategi pemasaran dalam merekrut santri yang dilakukan oleh Pondok Pesantren Sabilul Hidayah Kecamatan Tanjung Bintang Kabupaten Lampung Selatan dan juga untuk mengetahui apa saja faktor pendukung dan faktor penghambat dalam mengenalkan dan memasarkan produk pondok pesantren kepada masyarakat atau khalayak ramai. Pondok Pesantren Sabilul Hidayah sebagai suatu lembaga dakwah, sejauh ini dengan strategi pemasaran yang diterapkan dapat dikatakan berhasil dalam merekrut santri baru, sesuai dengan jumlah santri baru yang semakin meningkat di setiap tahunnya. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dan sifat penelitian deskriptif. Data dikumpulkan dengan menggunakan teknik metode wawancara (interview), metode pengamatan (observasi) dan dokumentasi. Prosedur analisis data menggunakan tiga alur aktivitas yaitu reduksi data (data reduction), penyajian data (data display), dan penarikan kesimpulan (conclusion drawing/verification). Data primer diperoleh dari survei lapangan dan wawancara langsung. Data sekunder diperolah dari catatan internal lembaga, media cetak. dan elektronik. Menguji keabsahan data penelitian menggunakan teknik triangulasi sumber data. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa terdapat dua strategi pemasaran yang diterapkan oleh Pondok Pesantren Sabilul Hidayah, yaitu strategi pemasaran digital dilakukan dengan menggunakan media digital seperti whatsapp, facebook, instagram, youtube dan juga website yang mudah diakses oleh khalayak umum atau masyarakat luas. Strategi pemasaran gerilya, yaitu dengan cara terjun langsung memasarkan produk- produk yang terdapat di pondok pesantren dan mengenalkan apa saja keunggulan serta hasilnya yang dilakukan oleh alumni, santri, dan para pengurus pondok pesantren melalui peyebaran brosur, papan nama, pemasangan baliho pada tempat-tempat strategis yang ramai dilewati orang seperti jalan raya, serta melakukan kegiatan dakwah langsung di lingkungan masyarakat dalam acara-acara hari besar keagamaan. Penggunaan dua jenis strategi pemasaran ini sangat efektif dan efisien serta cukup signifikan dalam meningkatkan jumlah santri baru di setiap tahunnya. Temuan lain yakni perlu adanya pengembangan jenis strategi pemasaran baru yang mengikuti kemajuan zaman serta peningkatan kualitas sumber daya manusia (SDM) dalam pelaksanaan strategi pemasaran ke depannya. Kata kunci: Strategi Pemasaran, Pondok Pesantren, Rekrutmen, Santri. ABSTRACT This study aims to describe the marketing strategy in recruiting students carried out by the Sabilul Hidayah Islamic Boarding School, Tanjung Bintang District, South Lampung Regency and also to find out what are the supporting and inhibiting factors in introducing and marketing Islamic boarding school products to the community or the general public. Sabilul Hidayah Islamic Boarding School as a da'wah institution, so far with the marketing strategy implemented can be said to be successful in recruiting new students, in accordance with the number of new students which is increasing every year. This study uses a qualitative method and descriptive research nature. Data were collected using interview method techniques, observation methods and documentation. The data analysis procedure uses three activity flows, namely data reduction, data display, and conclusion drawing/verification. Primary data were obtained from field surveys and direct interviews. Secondary data were obtained from internal records of the institution, print and electronic media. Testing the validity of research data using data source triangulation techniques. The results of this study indicate that there are two marketing strategies implemented by the Sabilul Hidayah Islamic Boarding School, namely digital marketing strategies carried out using digital media such as WhatsApp, Facebook, Instagram, YouTube and also websites that are easily accessible to the general public or the wider community. Guerrilla marketing strategies, namely by directly marketing the products available at the Islamic boarding school and introducing the advantages and results carried out by alumni, students, and administrators of the Islamic boarding school through the distribution of brochures, nameplates, installation of billboards in strategic places that are busy with people such as highways, and carrying out direct preaching activities in the community during religious holidays. The use of these two types of marketing strategies is very effective and efficient and quite significant in increasing the number of new students each year. Another finding is the need for the development of new types of marketing strategies that follow the progress of the times and improve the quality of human resources (HR) in implementing future marketing strategies. Keywords: Marketing Strategy, Santri, Islamic Boarding School.

Actions (login required)

View Item