STRATEGI RADIO RAJAWALI 95.2 FM BANDAR LAMPUNG DALAM MEMPERTAHANKAN CITRA POSITIF LEMBAGA PENYIARAN

FITRIA, RISMA DEWI (2024) STRATEGI RADIO RAJAWALI 95.2 FM BANDAR LAMPUNG DALAM MEMPERTAHANKAN CITRA POSITIF LEMBAGA PENYIARAN. Diploma thesis, UIN Raden Intan Lampung.

	PDF Download (1MB)
	PDF Restricted to Repository staff only Download (1MB)

Abstract

ABSTRAK Citra positif merupakan fondasi yang kuat dalam membangun kepercayaan dan loyalitas masyarakat terhadap lembaga penyiaran. Dengan citra yang baik, lembaga penyiaran terutama radio dapat menarik lebih banyak pendengar serta menjalin hubungan yang harmonis dengan pendengar. Selain itu, citra positif juga memainkan peran penting dalam menjaga integritas dan kredibilitas lembaga penyiaran di mata publik. Ditengah persaingan yang cukup ketat seperti saat ini dan citra yang perlahan menurun dimata masyarakat karena dilihat dari kurangnya antusiasme pendengar yang bergabung, maka Radio Rajawali berupaya untuk memelihara dan meningkatkan citra positifnya. Hal ini harus menjadi prioritas, karna bagi setiap lembaga penyiaran yang ingin berhasil dalam memenuhi misinya sebagai penyampai informasi kebaikan dan hiburan yang berkualitas maka harus memperhatikan respon masyarakat terhadap lembaga tersebut. Penelitian ini berjenis penelitian Field Research atau penelitian lapangan, dengan tujuan untuk mengetahui bagaimana strategi yang digunakan Radio Rajawali 95.2 FM Bandar Lampung dalam mempertahankan citra positifnya sebagai pelaku lembaga penyiaran. Penelitian ini merupakan penelitian kualitatif dan bersifat deskriptif, dengan metode pengambilan purposive sampling yang mengambil sampel 13 orang yaitu 5 orang karyawan Radio Rajawali 95.2 FM Bandar Lampung dan 8 orang pendengar aktif Radio Rajawali 95.2 FM Bandar Lampung. Metode pengumpulan data dengan wawancara, observasi, dan dokumentasi. Teknik analisis data yang digunakan yaitu mrtode kualitatif. Adapun hasil penelitian ini menunjukkan bahwa usaha yang dilakukan Radio Rajawali 95.2 FM Bandar Lampung dalam mempertahankan citra positifnya sebagai lembaga penyiaran sudah tercapai dengan cukup baik dengan menggunakan beberapa strategi yaitu Kesesuaian (Compatibility) dengan hasil bahwa Radio Rajawali 95.2 FM Bandar Lampung melakukan penyesuaian terhadap program acara sehari - hari dengan kondisi pendengar saat program acara berlangsung dan menyesuaikan gaya penyiaran dengan pendekatan emosional antara penyiar dengan pendengar, Pembentukan Kebiasaan (Habit Formation) membentuk kebiasaan dengan membuat roundown program sehingga pendengar dapat terbiasa dengan program yang dibawakan, Pengontrolan Arus Pendengar (Control Of Audiens Flow) yaitu membuat program yang berbeda dari segi nama, cara penyampaian, konten, dan segmen-segmen acara dari radio lain. Penyiar juga menjaga hubungan dengan pendengar dengan menciptakan keterikatan emosional antara penyiar dan pendengar. Penyimpanan Sumber-Sumber Program (Conservation Of Program Resource) yaitu menyimpan arsip program-program lama dan materi iklan yang pernah disiarkan disimpan dengan baik untuk keperluan di masa mendatang baik dalam bentuk digital di komputer maupun melalui Google Drive sebagai cadangan, Penarik Massa (Mass Appeal) yaitu dengan menggunakan tren viral di media sosial melalui media Instagram serta Tiktok. Tim digital marketing juga menggunakan strategi pengadaan giveaway untuk menarik perhatian masyarakat. Kata Kunci : Citra Positif, Radio, Lembaga Penyiaran. ABSTRACT A positive image is a strong foundation in building public trust and loyalty to the broadcasting institution. With a good image, broadcasting institutions, especially radio, can attract more listeners and establish harmonious relationships with listeners. In addition, a positive image also plays an important role in maintaining the integrity and credibility of broadcasting institutions in the eyes of the public. In the midst of quite tight competition like today and an image that is considered to be declining as seen from the lack of enthusiasm of listeners who join, Radio Rajawali strives to maintain and improve its positive image. This must be a priority, because for every broadcasting institution that wants to succeed in fulfilling its mission as a provider of good information and quality entertainment, it must pay attention to the public's response to the institution. This research is a Field Research type of research, with the aim of finding out what strategies are used by Radio Rajawali 95.2 FM Bandar Lampung in maintaining its positive image as a broadcasting institution. This research is a qualitative and descriptive research, with a purposive sampling method that takes a sample of 13 people, namely 5 employees of Radio Rajawali 95.2 FM Bandar Lampung and 8 active listeners of Radio Rajawali 95.2 FM Bandar Lampung. Data collection methods by interview, observation, and documentation. The data analysis technique used is the qualitative method. The results of this study indicate that the efforts made by Radio Rajawali 95.2 FM Bandar Lampung in maintaining its positive image as a broadcasting institution have been achieved quite well by using several strategies, namely Compatibility with the result that Radio Rajawali 95.2 FM Bandar Lampung makes adjustments to daily programs with the conditions of listeners when the program is running and adjusts the broadcasting style with an emotional approach between the announcer and the listener, Habit Formation forms habits by creating a rounddown program so that listeners can get used to the program being presented, Control of Audience Flow, namely creating a program that is different in terms of name, delivery method, content, and program segments from other radio stations. The announcer also maintains relationships with listeners by creating an emotional attachment between the announcer and the listener. Conservation of Program Resources, namely storing archives of old programs and advertising materials that have been broadcasted properly for future use, either in digital form on a computer or via Google Drive as a backup, Mass Appeal, namely by using viral trends on social media through Instagram and Tiktok. The digital marketing team also uses a giveaway procurement strategy to attract public attention. Keywords: Positive Image, Radio, Broadcasting Institution.

Actions (login required)

View Item