STRATEGI PEMASARAN DALAM MENGHADAPI PERSAINGAN BISNIS PADAUMKM DI BIDANG KONVEKSI KOTA PALEMBANG

PUTRI, RAHMAWATI (2024) STRATEGI PEMASARAN DALAM MENGHADAPI PERSAINGAN BISNIS PADAUMKM DI BIDANG KONVEKSI KOTA PALEMBANG. Diploma thesis, UIN Raden Intan Lampung.

	PDF Download (5MB)
	PDF Restricted to Repository staff only Download (5MB)

Abstract

ABSTRAK strategi pemasaran adalah salah satu cara memenangkan keunggulan bersaing yang berkesinambungan baik bagi perusahaan yang memproduksi barang atau jasa hal ini juga dapat dipandang sebagai salah satu dasar yang dipakai dalam menyusun perencanaan perusahaan secara menyeluruh, perencanaan yang menyeluruh diperlukan untuk dijadikan pedoman bagi segmen perusahaan dalam menjalankan kegiatannya. Oleh karena itu dalam suatu bisnis harus memiliki strategi pemasaran yang baik agar dalam menjalankan program nya dapt mencapai tujuan bersama sesuai dengan perencanaan yang dibuat, maka dari itu peneliti tertarik untuk mencari tahu bagaimana strategi pemasaran konveksi rahma sport kota palembang? Penelitian ini bertujuan Untuk mengetahui bagaimana Strategi Pemasaran yang dilakukan oleh Konveksi Rahma Sport dalam menghadapi persaingan bisnis pada umkm di Kota Palembang. Dalam penelitian ini penulis mengunakan penelitian lapangan (field research) yaitu penelitan yang dilakukan dilapangan atau dilokasi penelitian. Adapun lokasi penelitian yang dilakukan oleh penulis yaitu di Kota Palembang. Penelitian ini bersifat penelitian kualitatif deskriptif yaitu penelitian berupa menghimbun, mengelola dan menganalisa data secara kualitatif. Peneliti mengumpulkan data dengan bertatap muka secara langsung dan berinteraksi dengan orang�orang di tempat penelitian. Hasil penelitian yang diperoleh peneliti pada konveksi Rahma Sport Kota Palembang dapat disumpulkan bahwa strategi pemasaran yang digunakan peneliti yaitu analisis SWOT dan matrik SWOT untuk mengidentifikasinya. Produk yang dihasilkan konveksi rahma sport ialah macam- macam seragam sekolah dengan mengunakan bahan yang berkualitas, jahitan yang rapi dan nyaman untuk dipakai. Kata kunci : Strategi Pemasaran, Persaingan bisnis, Metode analisis SWOT. ABSTRACT Marketing strategy is one way to win a sustainable competitive advantage for companies that produce goods or services. This can also be seen as one of the bases used in preparing overall company planning. A comprehensive plan is needed to serve as a guide for company segments in carrying out their activities. Therefore, a business must have a good marketing strategy so that in carrying out the program it can achieve common goals in accordance with the plans made, therefore researchers are interested in finding out what the marketing strategy for Rahma Sport Convection in Palembang City is? This research aims to find out the marketing strategy carried out by Konveksi Rahma Sport in facing business competition in the city of Palembang. In this research the author used field research, namely research carried out in the field or at the research location. The location of the research carried out by the author is Palembang City. This research is descriptive qualitative research, namely research in the form of collecting, managing and analyzing data qualitatively. Researchers collect data by meeting face to face and interacting with people at the research site. The research results obtained by researchers at the Rahma Sport convection in Palembang City can be concluded that the marketing strategy used by researchers is SWOT analysis and the SWOT matrix to identify it. The products produced by Rahma Sport Convection are various types of school uniforms using quality materials, neat stitching and comfortable to wear. Keywords: Marketing Strategy, Business Competition, SWOT analysis method.

Actions (login required)

View Item