PENGARUH PRODUK EDISI TERBATAS, PROMOSI DAN KEPERCAYAAN MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MOTOR VESPA PIAGGIO DI BANDAR LAMPUNG (Studi pada Dealer Vespa Piaggio di Bandar Lampung)

MUHAMMAD, YUDA PRATAMA (2024) PENGARUH PRODUK EDISI TERBATAS, PROMOSI DAN KEPERCAYAAN MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MOTOR VESPA PIAGGIO DI BANDAR LAMPUNG (Studi pada Dealer Vespa Piaggio di Bandar Lampung). Diploma thesis, UIN Raden Intan Lampung.

	PDF Download (3MB)
	PDF Restricted to Repository staff only Download (3MB)

Abstract

ABSTRAK Keputusan pembelian menjadi sebuah urgensi yang sangat penting bagi keberlangsungan perusahaan di dalam sebuah pasar. Beragam usaha dilakukan oleh perusahaan untuk menarik konsumen agar membeli produk yang ditawarkan, diantaranya dengan melakukan promosi, membatasi jumlah produksi dan membangun kepercayaan merek. Tahun 2020 tercatat sebanyak 750.183 juta penduduk Indonesia menggunakan kendaraan bermotor roda dua, dengan persentase 87,58% untuk kendaraan bermotor jenis matic / scooter, salah satunya adalah jenis Vespa Piaggio. Rumusan masalah dalam penelitian ini adalah apakah produk edisi terbatas, promosi dan kepercayaan merek berpengaruh terhadap keputusan pembelian motor Vespa Piaggio di Bandar Lampung? Penelitian ini menggunakan metode penelitian eksploratif dengan pendekatan kuantitatif. Teknik pengumpulan data menggunakan teknik wawancara, observasi, kuisioner dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial variabel Produk Edisi Terbatas (X1) berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai thitung > ttabel, yaitu 4,896 > 1,68023 dan nilai signifikansi 0,000 < 0,05. Variabel Promosi (X2) berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai thitung > ttabel, yaitu 2,866 > 1,68023 dan nilai signifikansi 0,006 < 0,05. Dan variabel Kepercayaan Merek (X3) berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai thitung > ttabel, yaitu 3,918 > 1,68023 dan nilai signifikansi 0,000 < 0,05. Secara simultan produk edisi terbatas, promosi, dan kepercayan merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai F hitung > F tabel yaitu 48,078 > 2,82 dengan nilai signifikansi 0,000 < 0,005. Aktivitas pemasaran produk memiliki keterkaitan dengan prinsip-prinsip ekonomi islam dalam merumuskan kebijakan dibidang ekonomi karena menyangkut persoalan kebijakan pemerataan pendapatan yang berguna bagi kemashlahatan umat. Kata Kunci : Produk Edisi Terbatas, Promosi, Kepercayaan Merek, Keputusan Pembelian.

Actions (login required)

View Item