PENGARUH BRAND IMAGE DAN HARGA TERHADAP PENGAMBILAN KEPUTUSAN PEMBELIAN DALAM PERSPEKTIF EKONOMI ISLAM (Studi Pada Toko Jaya Bakery di Bandar Lampung)

Henita, Siska (2018) PENGARUH BRAND IMAGE DAN HARGA TERHADAP PENGAMBILAN KEPUTUSAN PEMBELIAN DALAM PERSPEKTIF EKONOMI ISLAM (Studi Pada Toko Jaya Bakery di Bandar Lampung). Undergraduate thesis, UIN Raden Intan Lampung.

[thumbnail of SKRIPSI.pdf]
Preview
PDF
Download (6MB) | Preview

Abstract

Perkembangan bisnis cake & bread yang sudah berkembang baik dari brand yang berskala nasional maupun lokal, seperti brand Jaya Bakery. Jaya Bakery saat ini berkembang dengan baik sehingga bisa dikatakan sudah banyak yang mengenalnya dan sudah menjadi sebuah brand yang tidak asing ditelinga masyarakat, hal ini merupakan hal yang baik untuk Jaya Bakery karena produk yang mereka produksi ternyata diterima dengan baik oleh masyarakat, di lain sisi yaitu dari sisi harga pun Jaya Bakery bisa dikatakan memiliki taraf harga yang bisa dikatakan terjangkau oleh semua kalangan. Rumusan masalah bagaimana pengaruh brand imageterhadap pengambilan keputusan pembelian, bagaimana pengaruh harga terhadap pengambilan keputusan pembelian, bagaimana pengaruh brand image dan harga terhadap pengambilan keputusan menurut perspektif ekonomi Islam. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh brand image terhadap pengambilan keputusan pembelian, untuk mengetahui pengaruh harga terhadap pengambilan keputusan pembelian,untuk mengetahui pengaruh brand image dan harga terhadap pengambilan keputusan pembelian dalam persepektif ekonomi islam (studi pada toko Jaya Bakery Di Bandar Lampung). Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif dengan menggunakan analisis linear berganda. Data dalam penelitian ini merupakan data primer dan juga menggunakan data sekunder, adapun jenis penelitian ini yaitu kuantitatif dan sifat penelitian ini yaitu deskriptif kuantitatif, dengan populasi yang tidak diketahui jumlahnya, dengan sampel 45 orang, dengan teknik pengambilan sampelnya yaitu accidental sampling., yang kemudian data ini dipeoleh di perusahaan Jaya Bakery Bandar Lampung. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel brand image memiliki pengaruh negatif dan signifikan terhadap pengambilan keputusan pembelian, karena berdasarkan hasil hitung menggunakan uji T atau secara parsial variabel X1 t hitung lebih rendah dari pada nilai t tabel (-0,2511 > 2,016) dengan tingkat signifikan diatas 0,05 yaitu 0,016. Sedangkan variabel X2 t hitung variabel X2 lebih besar dari pada nilai t tabel (3,472 > 2,016) dengan tingkat signifikan dibawah 0,05 yaitu 0,001.Berdasarkan variabel brand image dan harga memiliki hasil berpengaruh terhadap pengambilan keputusan pembelian pada toko Jaya Bakery Bandar Lampung. Dilihat berdasarkan analisis data Uji F atau simultan diperoleh Fhitung 11,142 > 3,21 dengan koefisiensi determinasi (R2) yaitu 34,7%. Dan yang terakhir penetapan harga menurut perspektif ekonomi islam yaitu menetapkan harga yang tidaklah harus tinggi namun hanya diperbolehkan dalam jangkauan yang masih wajar atau standar. Sehingga tidak ada pihak yang dirugikan

Item Type: Thesis (Undergraduate)
Subjects: Ekonomi Islam
Divisions: Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam > Ekonomi Islam
Depositing User: ADMINLIB PERPUSTAKAAN
Date Deposited: 03 Dec 2018 02:35
Last Modified: 03 Dec 2018 02:35
URI: http://repository.radenintan.ac.id/id/eprint/5100

Actions (login required)

View Item View Item