PENGARUH HALAL LIFESTYLE, BRAND IMAGE, DAN PENGARUH HALAL LIFESTYLE, BRAND IMAGE, DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK PADA SITUS BELANJA ONLINE (Studi Kasus Pada Generasi Z Di Bandar Lampung)

Raudoh, Musyrifah Maliki (2024) PENGARUH HALAL LIFESTYLE, BRAND IMAGE, DAN PENGARUH HALAL LIFESTYLE, BRAND IMAGE, DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK PADA SITUS BELANJA ONLINE (Studi Kasus Pada Generasi Z Di Bandar Lampung). Masters thesis, UIN RADEN INTAN LAMPUNG.

	PDF Download (2MB)
	PDF Restricted to Repository staff only Download (4MB)

Abstract

ABSTRAK Pengguna internet di Indonesia mengalami peningkatan setiap tahunnya. Perkembangan teknologi membantu pengguna untuk mengakses internet dari mana saja dan kapan saja. Kemajuan teknologi dan globalisasi menjadi faktor pendukung adanya pertukaran informasi dan budaya seperti fashion dan kosmetik antar negara. Salah satu perubahan dalam kehidupan masyarakat yang diakibatkan oleh kemajuan teknologi adalah perubahan dalam sistem jual beli yang memanfaatkan teknologi internet, disebut dengan jual beli online atau E-Commerce. Generasi Z dikenal sebagai generasi yang modern, dan mudah terhasut oleh keinginan belanja yang tinggi. Maka, saat memutuskan untuk membeli suatu produk, Generasi Z dapat dipengaruhi oleh beberapa faktor, diantaranya halal lifestyle, brand image, dan promosi. Penelitian ini bertujuan untuk; (1) Mengetahui pengaruh halal lifestyle terhadap keputusan pembelian Generasi Z pada situs belanja online. (2) Mengetahui pengaruh brand image terhadap keputusan pembelian Generasi Z pada situs belanja online. (3) Mengetahui pengaruh promosi terhadap keputusan pembelian Generasi Z pada situs belanja online. (4) Mengetahui pengaruh halal lifestyle, brand image dan promosi terhadap keputusan pembelian Generasi Z pada situs belanja online. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah Kuantitatif. Menggunakan data primer dan sekunder. Populasi yang digunakan adalah Generasi Z di Bandar Lampung. Sampel penelitian menggunakan rumus slovin dengan jumlah sampel 100 orang. Dengan SPSS sebagai alat analisis. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa secara parsial halal lifestyle, brand image dan promosi berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian produk Generasi Z. Dan secara simultan menunjukkan bahwa variabel halal lifestyle, brand image, dan promosi berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian produk Generasi Z. Kata Kunci : Halal Lifestyle, Brand Image, Promosi, dan Keputusan Pembelian iii ABSTRACT The number of internet users in Indonesia has consistently grown annually. Technological advancements facilitate ubiquitous and unrestricted internet access for people. Technological advancements and globalization facilitate the movement of knowledge and cultural elements, such as fashion and cosmetics, across other countries. Technological improvements have brought about a transformation in the way individuals buy and sell goods, known as E-Commerce or online buying and selling, which relies on internet technology. Generation Z is characterized as a contemporary generation that is highly susceptible to strong consumerist tendencies. When making purchasing decisions, Generation Z might be influenced by various variables such as halal lifestyle, brand image, and promotion. The objective of this study is to ascertain the impact of a halal lifestyle on the purchase choices of Generation Z when using online shopping platforms. (2) Understanding the impact of brand image on the purchasing choices of Generation Z when using online shopping platforms. (3) Understanding the impact of promotions on Generation Z's purchasing behavior on e-commerce platforms. (4) Examining the impact of a halal lifestyle, brand image, and advertising on the purchasing decisions of Generation Z on online shopping platforms. The research employed a quantitative methodology. Utilizing both primary and secondary data sources. The population under study consists of individuals belonging to Generation Z residing in Bandar Lampung. The research sample employed the Slovin formula to determine a sample size of 100 individuals. Utilizing SPSS as a tool for analysis. The findings of this study suggest that Generation Z's purchasing habits are influenced by factors such as a partially halal lifestyle, brand image, and promotion. This study demonstrates that the halal lifestyle, brand image, and advertising variables have an impact on the purchasing choices of Generation Z products. Keywords : Halal Lifestyle, Brand Image, Promotion, adn Purchase Decision

Actions (login required)

View Item