PENGARUH BRAND IMAGE, HALAL AWARENESS DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN BERKUNJUNG KE HOTEL SYARIAH DI PROVINSI LAMPUNG

MUTIARA, EKA PUTRI (2024) PENGARUH BRAND IMAGE, HALAL AWARENESS DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN BERKUNJUNG KE HOTEL SYARIAH DI PROVINSI LAMPUNG. Masters thesis, UIN RADEN INTAN LAMPUNG.

	PDF Download (4MB)
	PDF Restricted to Repository staff only Download (4MB)

Abstract

ABSTRAK Perkembangan penerapan ekonomi syariah di Indonesia kian hari semakin meningkat seiring meningkatnya pertumbuhan penduduk dan kemudahan dalam berusaha. Peningkatan ini mengakibatkan para pelaku ekonomi yang berlomba untuk menciptakan industri halal salah satunya bidang penyedian hotel syariah. Keputusan masayarakat dalam menggunakan jasa hotel syariah dapat dipengaruhi oleh beberapa faktor seperti brand image, halal awareness, dan promosi. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh Brand Image, halal awareness, dan promosi terhadap Keputusan Berkunjung ke Hotel Syariah Di Provinsi Lampung. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis asosiatif. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh pengunjung Hotel Nusantara Syariah dan Rossa Ono Syariah. Sampel dihitung menggunakan rumus Lameshow dan didapatkan hasil 384 sampel. Teknik sampling menggunakan accidental sampling. Instrumen yang digunakan berupa kuesioner dengan media google form. Analisis data menggunakan uji t, uji f, uji R, dan uji regresi linear berganda menggunakan bantuan aplikasi SPSS. Hasil penelitian ini menunjukkan Brand Image Hotel Syariah, Halal Awareness, dan Promosi memiliki dampak signifikan terhadap Keputusan Berkunjung di Provinsi Lampung. Brand Image menonjol sebagai faktor kunci, menunjukkan pentingnya citra merek yang kuat dalam memengaruhi preferensi konsumen. Kesadaran terhadap produk halal juga memainkan peran penting, menyoroti perlunya investasi dalam peningkatan kesadaran terkait kehalalan produk makanan dan minuman hotel. Strategi promosi yang efektif, khususnya melalui saluran online dan offline, juga terbukti memberikan dampak positif pada Keputusan Berkunjung. Secara keseluruhan, hasil penelitian ini menekankan pentingnya pengembangan citra merek yang kuat, peningkatan kesadaran halal, dan strategi promosi yang optimal dalam meningkatkan daya tarik hotel syariah di Provinsi Lampung. Kata Kunci : Brand Image, Halal Awareness, Promosi, Keputusan Berkunjung, Hotel Syariah vii ABSTRACT The development of Shariah-compliant economy in Indonesia is steadily increasing, paralleling the growth of the population and the ease of doing business. This escalation has led economic actors to compete in creating halal industries, one of which is the field of Shariah-compliant hotel services. The public's decision to utilize Shariah-compliant hotel services can be influenced by several factors such as brand image, halal awareness, and promotion. The objective of this research is to determine and analyze the influence of Brand Image, halal awareness, and promotion on the Decision to Visit Shariah Hotels in the Lampung Province. This research employs a quantitative approach with an associative type. The population in this study consists of all visitors of Nusantara Shariah Hotel and Rossa Ono Shariah Hotel. The sample size was calculated using the Lameshow formula, resulting in 384 samples. The sampling technique used was accidental sampling. The instrument utilized was a questionnaire through the Google Form platform. Data analysis was conducted using t-test, F-test, R-test, and multiple linear regression test with the assistance of SPSS application. The results of this study indicate that Brand Image of Shariah Hotels, Halal Awareness, and Promotion significantly impact the Decision to Visit in the Lampung Province. Brand Image stands out as a key factor, emphasizing the importance of a strong brand image in influencing consumer preferences. Awareness of halal products also plays a crucial role, highlighting the need for investment in increasing awareness regarding the halal status of hotel food and beverages. Effective promotion strategies, particularly through online and offline channels, have also proven to have a positive impact on the Decision to Visit. Overall, the findings underscore the importance of developing a strong brand image, enhancing halal awareness, and implementing optimal promotion strategies to enhance the attractiveness of Shariah hotels in the Lampung Province. Keywords : Brand Image, Halal Awareness, Promotion, Decision to Visit, Shariah Hotel viii خالصة ا إىل جنب مع زيادة ً ا بعد يوم جنب ً يتزايد تطوير تطبيق اقتصاديات الشريعة يف إندونيسيا يوم النمو السكاين وسهولة ممارسة األعمال التجارية. وقد أدت ىذه الزيادة إىل تنافس اجلهات االقتصادية الفاعلة على إنشاء صناعة حالل، أحدىا توفري الفنادق الشرعية. ميكن أن يتأثر قرار اجلمهور باستخدام اخلدمات الفندقية ادلتوافقة مع الشريعة بعدة عوامل مثل صورة العالمة التجارية والوعي احلالل والعروض الرتوجيية. اذلدف من ىذا البحث ىو حتديد وحتليل تأثري صورة العالمة التجارية والوعي باحلالل والرتويج لو على قرار زيارة فندق الشريعة يف مقاطعة المبونج. يستخدم ىذا البحث هنجا كميا مع نوع النقايب. كان مجيع السكان يف ىذه الدراسة من زوار فندقي atuasuN haiuayuau وatuasuN Sao hoiiu .مت حساب العينات باستخدام معادلة wuhsiNoL وكانت النتائج 483 عينة. تستخدم تقنية أخذ العينات أخذ العينات العرضية. وكانت األداة ادلستخدمة عبارة عن استبيان باستخدام وسائط منوذج eoooos .استخدم حتليل البيانات اختبار y واختبار f واختبار h واختبار االحندار اخلطي ادلتعدد باستخدام تطبيق .aSaa تظهر نتائج ىذا البحث أن صورة العالمة التجارية لفندق الشريعة والتوعية والرتويج للحالل ذلا تأثري كبري على قرار الزيارة يف مقاطعة المبونج. تربز صورة العالمة التجارية كعامل رئيسي، مما يدل على أمهية صورة العالمة التجارية القوية يف التأثري على تفضيالت ادلستهلك. ويلعب الوعي بادلنتجات ا، مما يسلط الضوء على احلاجة إىل االستثمار يف زيادة الوعي فيما يتعلق ً ا مهم ً ًضا دور احلالل أي ًضا أن االسرتاتيجيات الرتوجيية الفعالة، خاصة مبنتجات األطعمة وادلشروبات يف الفنادق. وقد ثبت أي من خالل القنوات عرب اإلنرتنت وغري ادلتصلة باإلنرتنت، ذلا تأثري إجيايب على قرارات الزيارة. بشكل عام، تؤكد نتائج ىذا البحث على أمهية تطوير صورة قوية للعالمة التجارية، وزيادة الوعي باحلالل، واالسرتاتيجيات الرتوجيية ادلثلى يف زيادة جاذبية فنادق الشريعة يف مقاطعة المبونج. الكلمات المفتاحية: صورة العالمة التجارية، الوعي الحالل، الترويج، قرار الزيارة، فندق الشريعة

Actions (login required)

View Item