PENGARUH KARAKTERISTIK MEREK TERHADAP KEPERCAYAAN MENABUNG NASABAH (Studi Pada BPRS Bandar Lampung

Septarini, Annisa Rizky (2017) PENGARUH KARAKTERISTIK MEREK TERHADAP KEPERCAYAAN MENABUNG NASABAH (Studi Pada BPRS Bandar Lampung. Undergraduate thesis, UIN Raden Intan Lampung.

[thumbnail of Skripsi_Septarini.pdf]
Preview
PDF
Download (830kB) | Preview

Abstract

Setiap perbankan yang menghasilkan produk tabungan yang sama merupakan persaingan. Perbankan pun berlomba-lomba untuk memperluas pangsa pasar produk sehingga keadaan ini memunculkan persaingan yang semakin ketat antar setiap perbankan. Oleh karena itu perbankan meningkatkan strategi-strategi baru untuk menarik nasabah kemudian membuat nasabah percaya dan setia pada produk yang ditawarkan perbankan, cara tersebut diantaranya dengan meningktakan kualitas dari karakteristik merek yang ada pada perbankan tersebut. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh karakteristik merek terhadap kepercayaan menabung nasabah. Penelitian ini adalah penelitian lapangan dengan sampel sebanyak 100 responden yang menabung di BPRS Bandar Lampung. Penelitian ini dilakukan di BPRS Bandar Lampung dengan metode analisis yang digunakan adalah uji validitas, uji reliabilitas, dan analisis regresi linier sederhana. Hasil yang diperoleh dari penelitian mengenai karakteristik merek (reputasi merek, prediksi merek, dan kompetensi merek) yang dilakukan di BPRS Bandar Lampung memiliki pengaruh terhadap kepercayaan menabung nasabah. Secara parsial (Uji t) bahwa dilihat dari nilai thitung yang lebih besar dari nilai ttabel yaitu didapat bsebesar 7,783 < 1.984 dengan nilai signifikasi 0,000 > 0,05. Hal tersebut menjelaskan bahwa adanya pengaruh antara variabel independen terhadap variabel dependen. Ini berarti variabel karakteristik merek secara parsial berpengaruh secarah signifikan terhadap variabel kepercayaan menabung nasabah.

Item Type: Thesis (Undergraduate)
Subjects: Ekonomi Islam
Divisions: Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam > Ekonomi Islam
Depositing User: ADMINLIB PERPUSTAKAAN
Date Deposited: 24 Aug 2017 07:36
Last Modified: 24 Aug 2017 07:36
URI: http://repository.radenintan.ac.id/id/eprint/1198

Actions (login required)

View Item View Item