EFEKTIVITAS PENGGUNAAN MEDIA SOSIAL INSTAGRAM SEBAGAI MEDIA PROMOSI ONLINE DALAM MENINGKATKAN PENJUALAN PRODUK FASHION (Studi Pada Toko @thedonshouse di Enggal Bandar Lampung)

Muhammad, Fatkhil Amal (2024) EFEKTIVITAS PENGGUNAAN MEDIA SOSIAL INSTAGRAM SEBAGAI MEDIA PROMOSI ONLINE DALAM MENINGKATKAN PENJUALAN PRODUK FASHION (Studi Pada Toko @thedonshouse di Enggal Bandar Lampung). Diploma thesis, UIN RADEN INTAN LAMPUNG.

	PDF Download (6MB)
	PDF Restricted to Repository staff only Download (8MB)

Abstract

ABSTRAK Dalam era pemasaran digital saat ini, peran media sosial sangatlah penting dalam mempromosikan produk guna mencapai target penjualan yang diinginkan. Media sosial seperti Instagram, menjadi alat yang sangat efektif dalam kegiatan pemasaran, Salah satu pemilik usaha yang menggunakan Instagram sebagai saluran promosi online adalah @thedonshouse, sebuah brand fashion asal Lampung yang menawarkan berbagai produk fashion. Namun, pandemi COVID�19 memberikan dampak besar terhadap berbagai sektor, termasuk bisnis pakaian seperti The Don's House, akibat pembatasan aktivitas di luar rumah dan penurunan daya beli. Meskipun menghadapi tantangan ini, The Don's House berhasil beradaptasi melalui penjualan online, terutama dengan memanfaatkan Instagram, sehingga memastikan kelangsungan bisnis selama pandemi. Jenis penelitian ini adalah penelitian lapangan (field research) yang melibatkan pengamatan langsung, pencatatan, dan wawancara untuk mendapatkan fakta-fakta terkait penelitian. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kualitatif untuk menggambarkan kenyataan dalam situasi yang diteliti. Penelitian kualitatif menggali situasi alamiah dengan peneliti sebagai instrumen kunci. Pengumpulan data dilakukan melalui triangulasi (observasi, wawancara, dokumentasi). Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa penggunaan media sosial Instagram terutama oleh @thedonshouse sangat efektif dalam mempromosikan produk fashion. The Don's House berhasil meningkatkan daya beli konsumen, menarik minat pembeli potensial, dan memperluas jangkauan pasarnya. Dampak positif pada data penjualan dan interaksi pengguna menunjukkan efektivitas platfrom ini. Penelitian juga menekankan bahwa The Don's House mematuhi prinsip-prinsip Manajemen Bisnis Syariah, termasuk penetapan harga yang adil, informasi yang jelas, dan tanggung jawab sosial. Penggunaan Instagram sebagai saluran promosi online selaras dengan nilai-nilai Islam, memberikan kontribusi positif pada masyarakat. Kata Kunci : Penggunaan Media Sosial Instagram, Media Promosi, Peningkatan Penjualan Produk Fashion. ABSTRACT In the current era of digital marketing, the role of social media is imprortant in promoting products to achieve desired sales targets. Social media platforms like Instagram have become highly effective tools in marketing activities, enabling businesses to showcase and promote their products or services. An example of a business utilizing Instagram as an online promotional channel is @thedonshouse, a clothing brand from Lampung that offers various fashion products. However, the COVID-19 pandemic has had a significant impact on various sectors, including the apparel business like The Don's House, due to restrictions on outdoor activities and decreased purchasing power. Despite facing these challenges, The Don's House successfully adapted through online sales, particularly by leveraging Instagram, thus ensuring business continuity during the pandemic. This study uses qualitative research methods to describe the reality in the situation under study. Qualitative research explores natural situations with the researcher as the key instrument. Data collection was carried out through triangulation (observation, interview, documentation). This type of research is field research, which involves direct observation, recording, and interviews to obtain facts related to research. The results of this study indicate that the use of social media Instagram, especially by @thedonshouse is effective in promoting fashion products. The Don's House managed to enhance consumer purchasing power, attract potential buyers' interest, and expand its market reach. This strategy not only boosted sales but also broadened the business's scope. Furthermore, the research emphasizes that The Don's House adheres to the principles of Sharia Business Management, including fair pricing, clear information, and social responsibility. Using Instagram as an online promotional channel aligns with Islamic values, contributing positively to society Keywords : Use of Instagram Social Media, Promotional Media, Increasing Sales of Fashion Products.

Actions (login required)

View Item