PENGARUH LABEL HALAL DAN KESADARAN HALAL TERHADAP MINAT BELI DENGAN MODERATOR RELIGIUSITAS (Studi pada Wanita Muslim terhadap Kosmetik Halal Wardah)

Shafira, Jingga Hernita (2023) PENGARUH LABEL HALAL DAN KESADARAN HALAL TERHADAP MINAT BELI DENGAN MODERATOR RELIGIUSITAS (Studi pada Wanita Muslim terhadap Kosmetik Halal Wardah). Diploma thesis, UIN Raden Intan Lampung.

	PDF Download (2MB)
	PDF Restricted to Repository staff only Download (7MB)

Abstract

ABSTRAK Produk kecantikan saat ini menjadi salah satu kebutuhan penting bagi sebagian besar wanita di dunia. Produk kosmetik halal semakin populer di kalangan konsumen Muslim, karena mereka menyadari bahwa wajah merupakan bagian tubuh yang sangat penting untuk dirawat untuk menciptakan rasa percaya diri. Menurut hasil survei dari Asosiasi Kosmetik Indonesia (Perkosmi), permintaan konsumen terhadap produk kosmetik halal semakin meningkat dan diperkirakan akan terus bertumbuh dalam beberapa tahun ke depan. Untuk dapat bertahan di pasar kosmetik, perusahaan haruslah memahami perilaaku konsumen seperti minat beli. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah wanita muslim di Bandar Lampung. Jenis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer yang mana data tersebut diperoleh melalui bantuan instrumen penelitian berupa kuesioner. Data yang diolah sebanyak 100 orang responden dengan penarikan sampel menggunakan teknik Purposive Sampling. Metode analisis yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan partial least squares structural equation modeling (PLS -SEM) dengan software SmartPLS 3. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat pengaruh positif dan signifikan antara variabel label halal terhadap minat beli. Terdapat pengaruh positif dan signifikan antara variabel kesadaran halal terhadap minat beli. Terdapat pengaruh porsitif dan signifikan antara religiusitas terhadap minat beli. Religusitas memiliki peran quasi moderasi (moderasi semu) yang akan memperkuat hubungan label halal terhadap minat beli secara signifikan. Serta religusitas memiliki peran homologiser moderasi (moderasi potensial) yang akan memperkuat hubungan label halal terhadap minat beli. Pada hasil uji koefisien determinasi menunjukkan hasil sebesar 0,754.Dalam agama Islam, tidak dilarang bagi setiap orang untuk memenuhi kebutuhan atau keinginannya dalam membeli suatu produk. Oleh karena itu, sebagai konsumen, kita perlu mempertimbangkan dan mencari informasi yang terutama mengenai kehalalan terkait produk sebelum melakukan pembelian. Dengan begitu, kita dapat menghindari perilaku yang tidak diridhai oleh Allah SWT. Kata Kunci : Label Halal, Kesadaran Halal, Religiusitas, Minat Beli ABSTRACT Beauty products have become one of the essential needs for many women around the world. Halal cosmetics are increasingly popular among Muslim consumers, as they realize that the face is a vital part of the body that needs to be maintained to create self-confidence. According to a survey by the Indonesian Cosmetic Association (Perkosmi), consumer demand for halal cosmetics is increasing and is expected to continue to grow in the coming years. To survive in the cosmetics market, companies must understand consumer behavior such as purchase intentionThe research method used is quantitative. The population in this study is Muslim women in Bandar Lampung. The data used in this study is primary data obtained through research instruments in the form of questionnaires. Data processed are 100 respondents with a sampling technique using Purposive Sampling. The analysis method used in this study is partial least squares structural equation modeling (PLS-SEM) with SmartPLS 3 software. The results of the study show that there is a positive and significant influence between the halal label variables on purchase intention. There is a positive and significant influence between the variables of halal awareness on purchase intention. There is a positive and significant influence between religiosity on purchase intention. Religiosity has a quasi-moderation role (semi-moderation) which will significantly strengthen the relationship between the halal label and purchase intention. As well as religiosity has the role of a moderating homologize (potential moderation) which will strengthen the relationship between halal labels and purchase intention. The results of the determination coefficient test show a result of 0.754, In Islam, it is not forbidden for everyone to fulfill their needs or desires by buying a product. Therefore, as consumers, we need to consider and seek information, especially regarding halal-related products before making a purchase. That way, we can avoid behavior that is not approved by Allah SWT. Keyword : Halal Labeling, Halal Awareness, Religiousity, Purchase Intention.

Actions (login required)

View Item