PENGARUH FLUKTUASI HARGA EMAS DAN STRATEGI PROMOSI TERHADAP MINAT NASABAH PADA PRODUK CICIL EMAS (Studi Pada Bank Syariah Indonesia KCP Natar)

Afifah, Hany Hayati (2026) PENGARUH FLUKTUASI HARGA EMAS DAN STRATEGI PROMOSI TERHADAP MINAT NASABAH PADA PRODUK CICIL EMAS (Studi Pada Bank Syariah Indonesia KCP Natar). Diploma thesis, UIN Raden Intan Lampung.

PDF Download (6MB)

Abstract

ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh fluktuasi harga emas dan strategi promosi terhadap minat nasabah pada produk cicil emas di Bank Syariah Indonesia Kantor Cabang Pembantu Bandar Lampung Natar. Latar belakang penelitian ini didasari oleh meningkatnya minat masyarakat terhadap investasi emas sebagai instrumen yang relatif aman dan stabil, serta adanya produk cicil emas yang memberikan kemudahan bagi nasabah untuk memiliki emas secara bertahap sesuai prinsip syariah. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif deskriptif dengan teknik pengumpulan data melalui instrumen penelitian dan dianalisis menggunakan analisis statistik untuk menguji hipotesis yang telah ditetapkan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa fluktuasi harga emas berpengaruh terhadap minat nasabah pada produk cicil emas, dimana perubahan harga emas memengaruhi persepsi dan sikap nasabah terhadap emas sebagai instrumen investasi jangka panjang. Strategi promosi juga terbukti berpengaruh positif terhadap minat nasabah, karena promosi yang informatif dan persuasif mampu meningkatkan pemahaman serta kepercayaan nasabah terhadap produk cicil emas. Secara simultan, fluktuasi harga emas dan strategi promosi memiliki pengaruh yang signifikan terhadap minat nasabah dalam menggunakan produk cicil emas di Bank Syariah Indonesia Kantor Cabang Pembantu Bandar Lampung Natar. Temuan penelitian ini menunjukkan bahwa kombinasi antara dinamika harga emas dan strategi promosi yang efektif dapat meningkatkan minat nasabah terhadap produk pembiayaan emas berbasis syariah. Kata kunci: Bank Syariah Indonesia, cicil emas, fluktuasi harga emas, strategi promosi, minat nasabah. ABSTRACT This study aims to analyze the effect of gold price fluctuations and promotional strategies on customer interest in gold installment products at Bank Syariah Indonesia Bandar Lampung Natar Branch Office. The background of this study is based on the increasing public interest in gold investment as a relatively safe and stable instrument, as well as the availability of gold installment products that make it easy for customers to own gold gradually in accordance with sharia principles. This study uses a descriptive quantitative method with data collection techniques through research instruments and is analyzed using statistical analysis to test the established hypotheses. The results of the study indicate that fluctuations in gold prices affect customer interest in gold installment products, where changes in gold prices influence customers' perceptions and attitudes towards gold as a long term investment instrument. Promotional strategies are also proven to have a positive effect on customer interest, as informative and persuasive promotions can increase customer understanding and trust in gold installment products. Simultaneously, gold price fluctuations and promotional strategies have a significant effect on customer interest in using gold installment products at Bank Syariah Indonesia Bandar Lampung Natar Sub-Branch Office. The findings of this study indicate that the combination of gold price dynamics and effective promotional strategies can increase customer interest in sharia-based gold financing products. Keywords: Bank Syariah Indonesia, gold installments, gold price fluctuations, promotional strategies, customer interest.

Actions (login required)

View Item