PENGARUH LIVE STREAMING SHOPPING HOST BATIK VIRAL TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN DALAM PERSPEKTIFBISNIS ISLAM (Studi Pada Viewers Live Streaming di Platform TikTok)

Vina, Fatut Dhiniyah (2026) PENGARUH LIVE STREAMING SHOPPING HOST BATIK VIRAL TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN DALAM PERSPEKTIFBISNIS ISLAM (Studi Pada Viewers Live Streaming di Platform TikTok). Diploma thesis, UIN RADEN INTAN LAMPUNG.

	PDF Download (5MB)
	PDF Restricted to Repository staff only Download (5MB)

Abstract

ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh live streaming shopping host Batik Viral terhadap minat beli konsumen pada viewers di platform TikTok dalam perspektif bisnis Islam. Perkembangan teknologi digital telah mendorong munculnya strategi pemasaran berbasis live streaming yang memungkinkan interaksi langsung antara penjual dan konsumen secara real time. Dalam konteks ini, peran shopping host menjadi sangat penting sebagai komunikator yang mampu menarik perhatian dan membangun kepercayaan konsumen melalui penyampaian informasi yang persuasif dan interaktif. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan teknik pengumpulan data melalui kuesioner kepada viewers live streaming Batik Viral di TikTok. Data yang diperoleh kemudian dianalisis untuk mengetahui sejauh mana pengaruh aktivitas live streaming dan peran shopping host terhadap minat beli konsumen. Hasil penelitian menunjukkan bahwa live streaming shopping host memiliki pengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen. Faktor komunikasi yang interaktif, kemampuan persuasi host, serta penyajian produk yang menarik menjadi aspek utama yang memengaruhi keputusan konsumen. Namun, dalam perspektif bisnis Islam, aktivitas promosi melalui live streaming harus tetap berlandaskan pada prinsip kejujuran (ṣidq), amanah, dan keadilan (ʿadl). Praktik promosi yang berlebihan atau tidak sesuai dengan kondisi produk dapat menimbulkan ketidakpercayaan konsumen dan bertentangan dengan nilai-nilai syariah. Kesimpulannya, strategi live streaming shopping dapat meningkatkan minat beli konsumen apabila dilakukan secara efektif dan sesuai dengan prinsip bisnis Islam. Oleh karena itu, penting bagi pelaku usaha dan shopping host untuk menjaga etika dalam promosi guna menciptakan kepercayaan serta keberkahan dalam aktivitas bisnis. Kata kunci: Live streaming, shopping host, minat beli, TikTok, bisnis Islam. ABSTRACT This study aims to analyze the influence of Batik Viral's live streaming shopping host on consumer purchase intention among viewers on the TikTok platform from an Islamic business perspective. The development of digital technology has encouraged the emergence of live streaming-based marketing strategies that enable direct interaction between sellers and consumers in real time. In this context, the role of the shopping host is crucial as a communicator capable of capturing attention and building consumer trust through persuasive and interactive information delivery. The research method used is a quantitative approach, with data collected through questionnaires from viewers of Batik Viral's live streaming on TikTok. The data obtained is then analyzed to determine the extent of the influence of live streaming activities and the role of the shopping host on consumer purchase intention. The results show that live streaming shopping hosts have a significant influence on consumer purchase intention. Interactive communication, the host's persuasive skills, and attractive product presentation are key factors influencing consumer decisions. However, from an Islamic business perspective, promotional activities through live streaming must remain based on the principles of honesty (ṣidq), trustworthiness, and fairness (ʿadl). Excessive or inappropriate promotional practices can lead to consumer distrust and conflict with Sharia values. In conclusion, live streaming shopping strategies can increase consumer purchasing interest if implemented effectively and in accordance with Islamic business principles. Therefore, it is crucial for businesses and shopping hosts to maintain ethical promotion practices to build trust and ensure business success. Keywords: Live streaming, shopping hosts, purchasing interest, TikTok, Islamic business.

Actions (login required)

View Item