KOMODIFIKASI AGAMA DI ERA DIGITAL: ANALISIS PERGESERAN MAKNA SIMBOL KEAGAMAAN DARI RUANG SPIRITUAL KE RUANG EKONOMI

IKHWAN, GALIH ILMAN (2026) KOMODIFIKASI AGAMA DI ERA DIGITAL: ANALISIS PERGESERAN MAKNA SIMBOL KEAGAMAAN DARI RUANG SPIRITUAL KE RUANG EKONOMI. Masters thesis, UIN RADEN INTAN LAMPUNG.

	PDF Download (3MB)
	PDF Restricted to Repository staff only Download (3MB)

Abstract

ABSTRAK Fenomena perkembangan media digital telah menghadirkan perubahan dalam cara agama direpresentasikan, dikomunikasikan, dan dikonsumsi oleh masyarakat. Dalam ruang digital, simbol-simbol keagamaan tidak hanya berfungsi sebagai media penyampaian nilai spiritual, tetapi juga semakin terlibat dalam aktivitas ekonomi digital. Kondisi ini melahirkan fenomena komodifikasi agama, yaitu proses ketika simbol-simbol keagamaan digunakan sebagai sumber nilai ekonomi dalam berbagai praktik komunikasi dan pemasaran digital. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis bentuk-bentuk komodifikasi simbol keagamaan di ruang digital serta menjelaskan bagaimana terjadi pergeseran makna simbol keagamaan dari ruang spiritual ke ruang ekonomi. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan jenis penelitian kepustakaan (library research). Data primer penelitian berupa dokumentasi konten TikTok yang merepresentasikan simbol keagamaan, khususnya simbol hijrah, syar'i, dan murottal AlQur'an. Adapun data sekunder diperoleh dari buku, jurnal ilmiah, artikel akademik, dan berbagai literatur yang relevan dengan tema penelitian. Analisis data dilakukan menggunakan model Miles dan Huberman yang meliputi reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Penelitian ini menggunakan teori Semiotika Roland Barthes sebagai alat analisis utama untuk mengkaji makna denotasi, konotasi, dan mitos, serta didukung oleh teori Komodifikasi Vincent Mosco untuk menjelaskan transformasi makna simbol keagamaan menjadi nilai ekonomi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa komodifikasi agama di ruang digital berlangsung melalui pemanfaatan simbol-simbol keagamaan yang memiliki legitimasi sosial dan nilai simbolik yang kuat di tengah masyarakat Muslim. Simbol hijrah direpresentasikan sebagai identitas visual Muslim modern, simbol syar'i digunakan sebagai legitimasi moral dan sarana membangun kepercayaan konsumen, sedangkan murottal Al-Qur'an direpresentasikan sebagai simbol ketenangan dan keberkahan yang mampu meningkatkan daya tarik produk. Analisis semiotika menunjukkan bahwa pergeseran makna simbol keagamaan terjadi melalui tahapan denotasi, konotasi, dan mitos sebelum akhirnya mengalami komodifikasi. Dalam perspektif ekonomi politik komunikasi, simbol-simbol keagamaan mengalami transformasi dari nilai guna (use value) menjadi nilai tukar (exchange value) sehingga berfungsi sebagai sumber nilai ekonomi dalam aktivitas pemasaran digital. Penelitian ini menyimpulkan bahwa fenomena yang terjadi bukan sekadar komodifikasi agama secara umum, melainkan komodifikasi makna keagamaan, yaitu proses ketika makna simbolik yang melekat pada simbol agama direproduksi dan dikonversi menjadi nilai ekonomi dalam ekosistem media digital ABSTRACT The development of digital media has transformed the way religion is represented, communicated, and consumed in contemporary society. In digital spaces, religious symbols no longer function solely as vehicles for conveying spiritual values but have increasingly become integrated into digital economic activities. This condition gives rise to the phenomenon of the commodification of religion, a process through which religious symbols are utilized as sources of economic value within various forms of digital communication and marketing practices. This study aims to analyze the forms of commodification of religious symbols in digital spaces and to explain how the meanings of religious symbols shift from the spiritual sphere to the economic sphere. This research employs a qualitative approach using a library research method. The primary data consist of TikTok content documenting the representation of religious symbols, particularly the symbols of hijrah, syar’i, and Qur’anic murottal recitations. Secondary data were obtained from books, scholarly journals, academic articles, and other relevant literature related to the research topic. Data were analyzed using the Miles and Huberman model, which includes data reduction, data display, and conclusion drawing. Roland Barthes’ Semiotic Theory was employed as the primary analytical framework to examine denotative, connotative, and mythological meanings, while Vincent Mosco’s Commodification Theory was used to explain the transformation of religious meanings into economic value. The findings reveal that the commodification of religion in digital spaces occurs through the utilization of religious symbols that possess strong social legitimacy and symbolic value within Muslim society. The symbol of hijrah is represented as a visual identity of the modern Muslim, the symbol of syar’i functions as a marker of moral legitimacy and a means of building consumer trust, while Qur’anic murottal recitations are represented as symbols of tranquility and blessing that enhance the appeal of commercial products. Semiotic analysis demonstrates that the shift in the meaning of religious symbols occurs through the stages of denotation, connotation, and myth before eventually becoming commodified. From the perspective of political economy of communication, these religious symbols undergo a transformation from use value to exchange value, enabling them to function as sources of economic value within digital marketing activities. This study concludes that the phenomenon observed is not merely the commodification of religion in general, but more specifically the commodification of religious meaning, namely the process through which the symbolic meanings attached to religious symbols are reproduced and converted into economic value within the digital media ecosystem.

Actions (login required)

View Item