PENGARUH BRAND IMAGE, MEDIA SOSIAL, DAN EDUKASI INVESTASI TERHADAP KEPUTUSAN GENERASI Z DALAM BERINVESTASI PADA APLIKASI BIBIT SEBAGAI ALTERNATIF INVESTASI SELAIN PERBANKAN (STUDI PADA GENERASI Z YANG MENGGUNAKAN APLIKASI BIBIT DI PROVINSI LAMPUNG)

DWI, PUTRI OKTAVIANI (2026) PENGARUH BRAND IMAGE, MEDIA SOSIAL, DAN EDUKASI INVESTASI TERHADAP KEPUTUSAN GENERASI Z DALAM BERINVESTASI PADA APLIKASI BIBIT SEBAGAI ALTERNATIF INVESTASI SELAIN PERBANKAN (STUDI PADA GENERASI Z YANG MENGGUNAKAN APLIKASI BIBIT DI PROVINSI LAMPUNG). Diploma thesis, UIN Raden Intan Lampung.

PDF Download (6MB)

Abstract

ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk mengeksplorasi dampak brand image, media sosial, dan edukasi investasi terhadap ketertarikan Generasi Z untuk berinvestasi di pasar modal melalui aplikasi Bibit. Generasi Z ditetapkan sebagai subjek penelitian karena kedekatannya dengan teknologi digital (digital natives), tingginya frekuensi penggunaan media sosial, serta meningkatnya minat mereka terhadap investasi yang berbasis aplikasi. Riset berikut diterapkan secara kuantitatif dengan menekankan pendekatan deskriptif yang bersifat asosiatif. Keseluruhan subjek riset yang menjadi fokus yaitu Generasi Z yang tinggal di Provinsi Lampung dan memiliki pengetahuan atau pengguna aplikasi Bibit, dengan teknik penentuan sampel yang sampel dipilih menggunakan teknik purposive sampling dengan kriteria yang telah ditetapkan. Penentuan banyaknya sampel dihitung dengan rumus Slovin memakai tingkat margin kesalahan tertentu yaitu kesalahan sebesar 10%. Data dihimpun melalui lembar pertanyaan riset dan dianalisis menggunakan metode statistik. Temuan ini menunjukkan bahwa brand image, media social dan edukasi investasi memiliki dampak positif dan signifikan terhadap Keputusan investasi, sementara itru media social tidak menunjukkan dampak signifikan secara parsial. Kata kunci: Brand image, Media Sosial, Edukasi Investasi. ABSTRACT This study aims to explore the impact of brand image, social media, and investment education on Generation Z's interest in investing in the capital market through the Bibit application. Generation Z was selected as the research subject due to their closeness to digital technology (digital natives), high frequency of social media use, and their increasing interest in application-based investments. This study applies a quantitative method with an associative descriptive approach. The population focused on the study is Generation Z living in Lampung Province and having knowledge or users of the Bibit application, with a sampling method using purposive sampling based on certain criteria. The determination of the sample size was calculated determining the sample size using the Slovin formula with a 10% error margin. Data acquisition was conducted through questionnaires and analyzed using statistical methods. These findings indicate that brand image, social media and investment education have a positive and significant impact on investment decisions, while social media does not show a significant impact partially. Keyword: Brand image, Social Media, Investment Education,

Actions (login required)

View Item