STRATEGI MENINGKATKAN MINAT MASYARAKAT MELALUI PEMASARAN DIGITAL SEKOLAH DI SMA YP UNILA BANDAR LAMPUNG

Deni, Afrian (2026) STRATEGI MENINGKATKAN MINAT MASYARAKAT MELALUI PEMASARAN DIGITAL SEKOLAH DI SMA YP UNILA BANDAR LAMPUNG. Diploma thesis, UIN RADEN INTAN LAMPUNG.

	PDF Download (5MB)
	PDF Restricted to Repository staff only Download (6MB)

Abstract

ABSTRAK Penelitian ini dilatarbelakangi oleh pentingnya pemasaran digital sebagai strategi untuk meningkatkan minat masyarakat terhadap lembaga pendidikan di era perkembangan teknologi informasi. SMA YP UNILA Bandar Lampung memanfaatkan berbagai media digital sebagai sarana promosi dan penyebaran informasi sekolah kepada masyarakat. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi pemasaran digital yang diterapkan SMA YP UNILA Bandar Lampung dalam meningkatkan minat masyarakat terhadap sekolah. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan jenis penelitian deskriptif. Data diperoleh melalui wawancara, observasi, dan dokumentasi. Informan penelitian terdiri atas kepala sekolah, wakil kepala sekolah, staf humas atau pengelola media sosial, guru, dan peserta didik. Analisis data dilakukan melalui reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Uji keabsahan data dilakukan dengan triangulasi sumber, triangulasi teknik, dan triangulasi waktu. Hasil penelitian menunjukkan bahwa SMA YP UNILA Bandar Lampung menerapkan strategi pemasaran digital melalui Instagram, TikTok, Facebook, YouTube, website, dan WhatsApp. Strategi tersebut dilakukan dengan menampilkan program unggulan, fasilitas pembelajaran, prestasi peserta didik, kegiatan ekstrakurikuler, program duta sekolah, serta layanan akademik dalam bentuk konten digital yang informatif dan menarik. Selain itu, sekolah menyampaikan informasi biaya pendidikan secara terbuka melalui media digital sehingga masyarakat dapat memperoleh informasi mengenai biaya pendaftaran, SPP, jalur prestasi, dan jalur afirmasi secara mudah. Pemanfaatan berbagai platform digital yang didukung oleh kreativitas konten, tampilan visual yang menarik, dan konsistensi unggahan membantu masyarakat memperoleh informasi sekolah secara cepat dan luas. Berdasarkan hasil penelitian, strategi pemasaran digital yang diterapkan SMA YP UNILA Bandar Lampung berkontribusi dalam meningkatkan minat masyarakat terhadap sekolah melalui penyediaan informasi yang mudah diakses, relevan, dan sesuai dengan kebutuhan masyarakat. ABSTRACT This research is motivated by the importance of digital marketing as a strategy to increase public interest in educational institutions in the era of information technology development. SMA YP Unila Bandar Lampung utilizes various digital media as a means of promotion and dissemination of school information to the public. This study aims to analyze the digital marketing strategies implemented by SMA YP UNILA Bandar Lampung to increase public interest in the school. This study used a qualitative approach with a descriptive approach. Data were obtained through interviews, observation, and documentation. The research informants consisted of the principal, , public relations staff or social media managers, teachers, and students. Data analysis was carried out through data reduction, data presentation, and drawing conclusions. Data validity was tested using source triangulation, technical triangulation, and time triangulation. The results show that SMA YP UNILA Bandar Lampung implements a digital marketing strategy through Instagram, TikTok, Facebook, YouTube, the website, and WhatsApp. This strategy is implemented by showcasing flagship programs, learning facilities, student achievements, extracurricular activities, the school ambassador program, and academic services in the form of informative and engaging digital content. Furthermore, the school openly communicates educational cost information through digital media, allowing the public to easily access information regarding registration fees, tuition fees, achievement pathways, and affirmative action pathways. The use of various digital platforms, supported by creative content, attractive visuals, and consistent posting, helps the public obtain school information quickly and widely. Based on research findings, the digital marketing strategy implemented by SMA YP UNILA Bandar Lampung contributes to increasing public interest in the school by providing easily accessible, relevant, and relevant information tailored to community needs.

Actions (login required)

View Item