PENGARUH GREEN MARKETING DAN KEPERCAYAAN MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SKINCARE HALAL RAMAH LINGKUNGAN DALAM PERSPEKTIF KONSUMSI ISLAM (Studi Pada Brand Wardah Di Kalangan Masyarakat Bandar Lampung)

ANGGUN, PATRICIA (2026) PENGARUH GREEN MARKETING DAN KEPERCAYAAN MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SKINCARE HALAL RAMAH LINGKUNGAN DALAM PERSPEKTIF KONSUMSI ISLAM (Studi Pada Brand Wardah Di Kalangan Masyarakat Bandar Lampung). Diploma thesis, UIN RADEN INTAN LAMPUNG.

	PDF Download (4MB)
	PDF Restricted to Repository staff only Download (4MB)

Abstract

ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh green marketing dan kepercayaan merek terhadap keputusan pembelian skincare halal ramah lingkungan dalam perspektif konsumsi Islam, dengan studi pada brand Wardah di kalangan masyarakat Bandar Lampung. Meningkatnya kesadaran masyarakat Muslim terhadap produk halal serta kepedulian terhadap isu lingkungan menjadikan penerapan green marketing dan pembentukan kepercayaan merek sebagai faktor penting dalam memengaruhi keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian deskriptif. Populasi dalam penelitian ini adalah masyarakat Bandar Lampung yang pernah menggunakan produk skincare Wardah. Teknik pengambilan sampel menggunakan non probability sampling dengan metode purposive sampling. Jumlah responden dalam penelitian ini sebanyak 85 orang. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner dengan skala Likert dan dianalisis menggunakan analisis regresi linier berganda dengan bantuan aplikasi SmartPLS4. Pengujian data meliputi uji validitas, uji reliabilitas, uji hipotesis (uji T), dan uji koefisien determinasi (R²). Hasil penelitian menunjukkan bahwa green marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, serta kepercayaan merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian skincare halal ramah lingkungan brand Wardah di Bandar Lampung. Sementara itu dalam perspektif konsumsi Islam, penerapan green marketing dan kepercayaan merek mencerminkan nilai amanah, kejujuran (shiddiq), keadilan, dan kemaslahatan, sehingga kegiatan bisnis tidak hanya berorientasi pada keuntungan, tetapi juga pada keberlanjutan lingkungan dan keberkahan usaha. Kata Kunci: Green Marketing, Kepercayaan Merek, Keputusan Pembelian, Perspektif Konsumsi Islam. ABSTRACT This study aims to analyze the influence of green marketing and brand trust on purchasing decisions for eco-friendly halal skincare products from an Islamic perspective, focusing on the Wardah brand among the people of Bandar Lampung. The increasing awareness of halal products among Muslims and their concern for environmental issues make the implementation of green marketing and the development of brand trust crucial factors in influencing consumer purchasing decisions. This study employed a quantitative approach with a descriptive approach. The population comprised residents of Bandar Lampung who have used Wardah skincare products. The sampling technique used non-probability sampling with a purposive sampling method. The number of respondents was 85. Data were collected through a Likert-type questionnaire and analyzed using multiple linear regression analysis using the SmartPLS4 application. Data testing included validity, reliability, hypothesis testing (T-test), and coefficient of determination (R²) testing. The results showed that green marketing had a positive and significant effect on purchasing decisions, and brand trust had a positive and significant effect on purchasing decisions for the Wardah eco-friendly halal skincare brand in Bandar Lampung. Meanwhile, from an Islamic consumption perspective, the implementation of green marketing and brand trust reflects the values of trustworthiness, honesty (shiddiq), justice, and the welfare of the community, so that business activities are oriented not only toward profit but also toward environmental sustainability and business blessings. Keywords: Green Marketing, Brand Trust, Purchasing Decisions, Islamic Consumption Perspective.

Actions (login required)

View Item